롯데백화점 러시아진출 마케팅사례 PPT

소개글

롯데백화점 러시아진출사례분석과 롯데백화점 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 롯데백화점 러시아진출 실패요인분석과 새로운 마케팅4P전략 제안 PPT발표자료입니다.

목차

01 서론
1. 롯데백화점 기업소개
2. 롯데백화점의 러시아진출 계기

02 본론
1 롯데백화점 SWOT분석
2 (s)TP전략.
3 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Promotion
-Price
-Place
4. 러시아진출 현 상황분석

03 결론
1. 실패요인분석
2. 마케팅 4P전략제안

본문내용

1. 롯데백화점 소개
1979년 11월 15일 설립
1452억 자본금
11.000여명의 직원 수
50개점의 점포 수

<중략>

01. SWOT분석

S
- 모스크바의 중심지 에서 가까운 지리적 위치
- 기존 모스크바에는 없던 한국형 풀라인(Full-line) 백화점
- ‘손님이 왕’ 이라는 한국식 친절 고객서비스

W
- 한국과 다른 문화적 차이점
- 타국의 기업으로서, 현지 고용인 관리 문제
- 러시아에서 낮은 브랜드 인지도
- 동양권 백화점에 대한 불신

O
- 급성장 하고 있는 경제상황
- 거대한 소비시장/ 중상계층의 증가
- 러시아 소비자들의 소비패턴 변화
- 소매업 투자매력도1위라는 잠재력이 큰 시장

T
- 애국심 높기로 유명한 러시아인들
- 열악한 유통 인프라
- 모스크바지점 부근에 인접한 곳에 ‘굼’ 백화점과 ‘중앙’ 백화점 위치로 경쟁 불가피

참고 자료

없음