지역브랜와 도시마케팅

목차

1.도시마케팅 개요
1)도시마케팅 개념
2)도시마케팅 등장배경

2.지역브랜드 개요
1)지역브랜드 정의
2)지역브랜드 등장배경

3.주요내용
1)도시 마케팅
①도시 마케팅 구성요소
②도시 마케팅 목적
③도시 마케팅 특성
2)지역 브랜드
①지역 브랜드 필요성
②지역 브랜드 목적
③지역 브랜드 방향
④지역 브랜드 기대효과

4.사례
1)국내 사례
2)외국 사례

5.결론

본문내용

1.도시마케팅 개요

1)도시마케팅의 개념

-도시마케팅(city marketing)은 장소마케팅(place marketing)의 일부로서(Berg and Braun, 1999)로서 도시정부가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 마케팅 활동(Martin, 1996)이자, 도시경영의 하나의 원칙과 도구이다

-즉, 도시마케팅은 도시 자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하고 도시에 관 한 모든 문화나 생산물, 즉 도시의 유･무형의 산물들을 자원으로 하여 그 도시 의 공공과 민간부문 구성원들이 협력하여 대상고객인 기업, 주민, 관광객 등이 선호하는 이미지, 제도, 시설들을 개발하고 이를 외부에 알리고 상품화함으로 써 도시의 전체적인 자산가치를 높이는 모든 활동이라 할 수 있다.

2)도시마케팅의 등장배경

-첫째, 공업도시의 쇠퇴로부터 도시를 구하기 위하여 새로운 ‘탈공업화도시의 재생전략’이 필요했다는 진취적이고 공격적인 접근에 대한 필요에 의해서이다.

-둘째, 침체된 도시의 활성화를 위한 개발정책의 효율적 추진을 위해서는 민간과 공공부문이 협력네트워크를 구축하여 새로운 도시개발 주체를 형성하고 주도적 으로 사업을 추진하여 효과성을 극대화할 필요가 있다.

-셋째, 성장성이 저하된 기존 도시에 새로운 일자리를 창출하고 투자를 유인하기 위하여 도시전체를 하나의 상품으로 재탄생시킬 필요가 있다는 새로운 경영전 략에서 나온 것이다.

-마지막은 도시개발의 궁극적인 목표인 살기 좋은 도시로 만들기 위해 ‘문화적인 도시’내지 창조적인 도시로 가꾸고, 도시 어메니티를 강화하기 위하여 도시마케 팅 접근이 필요하다는 것이다.

2.지역브랜드 개요

1)지역브랜드 정의
-도시 브랜드는 기업의 브랜드 개념을 장소 또는 공간개념과 연계시켜 관광이나 지역개발 영역에서 다루고 있는데 지역의 자연조건, 지리적 환경, 인적요소 및 역사적 요소가 결합된 지역특산품, 장소마케팅, 지역축제, 지방특성화 전략 등 브랜드 개념을 장소개념과 연계 확장하여 사용한 경우로 볼 수 있다.

참고 자료

http://cafe.naver.com/dwa777.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=280&
http://blog.naver.com/bj9park?Redirect=Log&logNo=30074658598
http://cafe.naver.com/skbike.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=23&
http://search2.seri.org/seri/search.jsp
http://www.hani.co.kr/