K9의 마케팅전략 분석

목차

1. Segmentation Format 1
2. Segmentation Format 2
3. Targeting Format 1
4. Targeting Format 2
5. Value Proposition Canvas
6. Business Model Generation Canvas

본문내용

글로벌 자동차 시장은 전년대비 4.0% 증가의 기대
미국 및 유럽의 회복기조로 인한 자동차 수요의 증가
업체들의 개별 이슈들로 인한 기저효과가 사라져 양적 성장세 예상

<중 략>

차량을 구매하는 가장 근본적인 Needs는 이동하기 위해서이다.
중형차 대비 안락함, 높은 마력으로 인한 가속, 사람들의 이목을 끌어주는 만족감은 사람들의 wants를 충족시켜 준다.
타 차량에 비해 낮은 연비는 K9의 구매력을 낮추는 동기 중의 하나이다.
안전한 운행을 지원하는 기능들은 보행자를 안전하게 목적지까지 이동할 수 있게 도와주며, 중후하면서도 세련된 이미지는 고객에게 만족감을 준다.
동급의 타사 차량에 비해 저렴한 가격, 전국에 퍼져있는 영업소와 A/S센터는 현대와의 M&A 이후 K9의 더욱 강력한 무기가 되고 있다.
대체제인 Genesis에 비해 중후한 매력에 강점을 두면서 럭셔리함을 더했으며, 기본으로 고급시트를 장착하여 고객의 마음에 좋은 포지셔닝을 할 수 있다.
표적 고객층은 차이가 있으나 중첩되는 부분도 있으며, 가격 및 기능의 유사성이 높다.

참고 자료

없음