스포츠마케팅이 기업에 미치는 영향

소개글

이번에 경영학과 학사 논문졸업 논문입니다.

목차

1. 서론
1) 연구 배경 및 문제 제기
2) 연구방법

2. 이론적 배경
1) 스포츠마케팅
2) 스포츠 스폰서십
3) 스포츠마케팅 활동과 효과

3. 사례분석
1) 현대자동차의 월드컵 스폰서십
2) 삼성전자의 올림픽 스폰서십

4. 우리나라 스포츠 마케팅 발전 방안
1) 연합
2) 프로스포츠의 지역밀착형, 맞춤형 마케팅
3) 미디어 중심의 스포츠마케팅
4) 국내 브랜드 성장
5) 인간미 넘치는 스토리를 함께 제공
6) SNS를 통한 커뮤니케이션

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

산업혁명 이후 대량생산, 대량소비로의 산업구조가 변경됨에 따라 우리의 생활에 많은 변화를 가져오게 했다. 무엇보다 시간적 여유가 많아지고, 소득 수준이 높아지면서 생활수준이 크게 향상되었다. 먹고 살기 급급했던 사람들은 높아진 생활수준으로 여유로운 생활을 영위하는 방식으로의 라이프스타일이 변화했다. 시간적∙경제적 여유가 생기면서 문화, 예술, 스포츠에 대한 관심은 날이 갈수록 커졌으며, 그 중에서도 스포츠에 관한 관심이 빠른 속도로 증가하였다. 스포츠를 직접 하는 것뿐만 아니라 관람하는 것까지도 하나의 여가문화가 되었다. 1980년대 프로스포츠의 출범과 함께 본격적으로 발전하기 시작한 우리나라의 스포츠산업은 1986년 아시안게임, 1988년 서울올림픽, 그리고 2002년 월드컵까지 아주 다양한 국제 스포츠이벤트를 훌륭하게 치르면서 그 성장속도가 놀랍도록 빨라지고 있다. 이러한 국제 스포츠이벤트는 개최지의 경제적, 사회적, 그리고 정치적으로 많은 이익을 가져다 주는 것으로 밝혀졌으며, 국가 브랜드 가치는 금전으로 계산할 수 없는 부가가치를 가져다 주었다. 박지성(전 Manchester United), 류현진(Los Angeles Dodgers)과 같은 스포츠 스타들의 해외진출과 활발한 활동으로 인해 프리미어리그[England Premier League], 메이저리그[Major League Baseball] 시청까지 수많은 스포츠를 관람하는 정도로 수준이 높아졌다. 이를 통해 스포츠는 우리 생활에 가장 밀접한 산업중의 하나가 되었다. 스포츠 관심의 증가는 스포츠 시장의 활성화와 스포츠 산업의 발달을 가져다 줬다. 소비자의 다양한 욕구에 따라 스포츠 비즈니스 혹은 스포츠마케팅이란 단어가 사용되면서 스포츠의 경제적 비즈니스 가치가 새롭게 인식되기 시작되어 스포츠마케팅이란 새로운 분야를 탄생하게 만들었다.

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