아디다스 해외직접투자 글로벌경영전략

목차

1. 기업소개
2. 해외진출전략
3. Reebok 과의 M & A
4. 개선방향 / 총평

본문내용

*1949년 아디 다즐러(Adi Dassler)에 의하여 창립, 그의 이름을 따서 상호명을 ADIDAS 로 정함

*기능성, 감성, 패션을 현재까지 브랜드 키워드로 잡고 현재까지 스포츠용품 관련브랜드 점유율 세계시장 2위(약 15%)를 가지고 있는 세계적인 브랜드

<중 략>

*현 세계 스포츠브랜드 시장점유율은 1.나이키(33%), 2.아디다스(14%), 3.리복(12%)으로 1위 나이키를 제외하고 나머지 기업들이 비슷하게 점유.

*이를 넘어서기 위해 2위인 아디다스가 3위인 리복을 인수하면서 법적상호명을 Adidas AG(아디다스 그룹)으로 변경하면서 전력을 집중

Cross Parry전략 - 한 기업이 어떤 시장에서 공격적인 움직임을 감행할 때 직접적으로 그 시장에서 반격하는 것이 아니라, 공격하는 기업의 주력 시장에 간접적인 공격을 가함으로써 시장을 방어하는 전략이다

참고 자료

없음