이케아의 성공전략

목차

없음

본문내용

1. 이케아의 성공요인은 여러 가지가 있지만, 그 중 가장 핵심적인 요인은 저가격정책과 고객도 같이 가구를 만들었다는 성취감을 주는 것에 있었다. 이케아는 플라스틱 나사와 같은 하찮아 보이는 부품에서도 경량화와 재료비 절감을 위한 노력을 항상 했다. 그리고 이케아 가구를 구매한 고객들에게 자신들의 가구와 함께 생산한 나사 돌리개를 제공하여 가구를 설치하는 과정에서 고객 스스로 조립하도록 하여 고객에게 성취감을 느끼게 해주었다. 이러한 마케팅에 이케아는 빠른 성장을 할 수 있었다.

2. B에서 설명하는 제품, 가격 매트릭스를 통해 전략적이고 지속적으로 제품 구상을 해 나가는 것은 옳은 전략이라고 생각한다. 또 여기서 가격과 가구 스타일 두 차원에서 매트릭스 구분을 해가고 있는데, 이 또한 가구 업계 특성상 이 회사에 맞는 전략이라고 생각한다.

참고 자료

없음