프렌차이즈 경영전략 분석과 발전 방안에 대한 연구

소개글

프렌차이즈에 대한 경영전략을 분석해보고 이에 대해
앞으로 나아가야 할 방향에 대한 대안을 제시해 보았다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정이유

Ⅱ. 본론
1. 프랜차이즈란?
2. 프랜차이즈 기업들의 경영전략
3. 프랜차이즈 장점
4. 프랜차이즈 단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

경기침체로 인한 구조조정 등의 이유로 평생직업이라는 개념이 사라지면서 사람들은 점점 창업에 눈을 돌리기 시작하였다. 현재 우리나라의 창업은 10건 중 4건이 생계유지를 위한 생계형 창업이라는 연구 결과가 나왔고, 이는 다른 선진국들에 비해 2배 정도 높은 비율을 나타냈다. 생계형 창업은 별다른 기술력 없이 적은 자본으로 누구나 쉽게 할 수 있지만, 그만큼 경쟁이 심하고 실패할 위험이 높다. 한국무역협회에 따르면, 기술이나 지식을 바탕으로 한 혁신형 창업의 3년 후 생존율은 50%에 달하지만, 생계형을 비롯한 전체 창업의 평균 생존율은 26% 수준이라고 한다. 결국, 생계형 창업을 하더라도 10곳 가운데 7곳 이상은 3년을 버티지 못하고 망한다는 것이다. 그럼에도 오늘도 전국 곳곳에서 생계형 창업이 이루어지고 있다.
이렇게 창업에 대한 두려움이 커지면서 창업자들 사이에서 프랜차이즈 창업이 큰 관심을 끌게 되었다. 마땅한 기술이 없는 퇴직자들은 본사로부터 초보창업자도 쉽게 운영할 수 있는 방법 및 노하우를 제공받아 일반 개인 창업을 할 때 보다 프랜차이즈 창업 시 실패확률이 줄어든다는 장점 등이 있기 때문에 큰 관심을 끌었다. 프랜차이즈가 활성화되면서 번화가 거리의 대부분 상점들이 전국 어디에서나 볼 수 있는 가게들로 운영되고 있다. 어떻게 이렇게 많은 프랜차이즈들이 우리 주변에 생기게 된 것일까?
우선 최근 프랜차이즈 점들의 주 고객층인 10대 20대들이 카페, 음식점, 편의점 등의 상점을 이용할 때 개인상호를 가진 가게를 가기보다는 이미지 메이킹이 되어있는 프랜차이즈 점들을 먼저 찾기 때문에 자영업자들은 개인상호를 내서 영업을 하기보단 고객들에게 더 매력적이고 이미 광고가 되어있는 프랜차이즈점을 내는 것이다. 예를 들어 우리가 카페를 갈 때 엔젤리너스, 카페베네 등의 프랜차이즈점들을 먼저 찾게 된다. 가격이 비싸더라도 많은 홍보로 인한 익숙함과 브랜드 이용 시 느끼는 자기과시, 만족감 때문이다.

참고 자료

프렌차이즈 시스템을 활용한 지역경제 활성화 방안 - 한장희 전남대학교 지역개발연구소, [지역개발연구] 34권 2호 (2002)
프렌차이즈 시스템하에서의 대기업 - 중소기업간의 파워, 갈등, 만족에 관한 연구 - 여운승, 신종국, 한국중소기업학회, [중소기업연구] 16권 2호 (1994)
프랜차이즈 계약 및 운영상의 문제점과 개선방안 - 홍인수, 안현숙 (1998)
프랜차이즈 契約 및 運營上의 問題點과 改善方案 - 홍인수, 안현숙 (1998)
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20141031000893&md=20141102120239_BK
http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=360245
http://www.ggilbo.com/news/articleView.html?idxno=185149