에뛰드하우스(Etude House) 광고전략

목차

1. 상황분석
2. 기본전략
3. Creative
4. 스토리보드
5. 광고 매체전략

본문내용

10대 학생 시장 세분화
준거집단(친구)의 구전이 구매의사 결정에 큰 영향
화장품을 처음 접하므로 상대적으로 관련 지식이 부족
기능보다는 제품 디자인, 포장 또는 광고모델 선호에 의한 구매가 용이
아기자기하고 깜찍한 디자인의 제품 선호
10대 화장품, 여드름 케어 제품에 높은 관심
소득이 없으므로 저렴하고 오래 쓸 수 있는(양이 많은)제품 선호

<중 략>

보통 군입대를 앞둔 남자친구에게 여자친구가 군대용품이나 화장품 등을 선물하곤 하는데, 시중에 판매하는 군인 용품세트는 낮은 퀄리티에 터무니없는 비싼 가격으로 소비자들의 거부감을 일으켜 왔다.
그리하여 에뛰드 하우스에서는 저렴한 가격으로 알찬 군인용품(화장품)세트를 판매하여 여성들의 부담을 줄여주고 남성들에게 에뛰드 하우스 인지도를 높인다.

참고 자료

없음