하이트 맥주의 브랜드 마케팅(Brand Marketing) 성공사례

소개글

본 자료는 하이트 맥주의 브랜트 마케팅 성공사례에 대해 주요 내용을 요약하였으며, Hite라는 브랜드를 통해 맥주시장을 주도해 가는 1위 기업으로 재도약할 수 있었던 과정을
분석한 자료로 하이트 맥주의 시장상황과 SWOT 분석 및 마케팅 전략 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. SUMMARY
2. 분석목표(Issue)
3. 시장상황
4. SWOT 분석
5. 결과
6. 마케팅 전략
7. 마케팅 성공 배경
참고문헌

본문내용

* SUMMARY
'제품은 공장에서 만들어 지지만 브랜드는 소비자의 마음속에서 만들어 진다.’
LG텔레콤의 브랜드 ‘Cyon’의 초기 브랜드가 ‘Cion’이었다는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않다.
마찬가지로 ‘참眞이슬露’의 아성에 도전하여 공전의 히트를 치고 있는 두산‘처음처럼’도 초기 브랜드명이 ‘그린소주’그리고 ‘美소주’를 거쳐 현재의 브랜드명을 갖게 되었다.
위의 사례는 소비자 코드와 브랜드 네임을 잘 맞추는 것이 브랜드 인지도에 얼마나 큰 영향을 미치는 지를 단적으로 보여주는 예라 할 수 있다.
좋은 기업이미지를 가지고 있거나 소비자의 사랑을 받는 브랜드를 가진 기업은 신제품을 출시하며 브랜드 확장전략을 구사하곤 한다.
그러나 반대의 경우에 처한 기업이 쓸 수 있는 가장 효과적인 방법은 바로 브랜드만을 강조한 브랜드 마케팅인 것이다.

참고 자료

김영수, 정동섭 공저, 『경영사례연구』
www.thehite.com 하이트맥주 홈페이지
김철훈 지음,『마케팅찬스』
한국능률협회 발행, 『1990년대 산업의 발전사를 알아볼 수 있는 한국의 경영자 수상자 모음』
삼성경제연구소, 『불황기의 히트상품전략』외
브라이언 트레이시 지음, 『VICTORY』
주류공업협회 자료