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[A+] 국제마케팅-한식의 세계화

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최초 등록일
2014.11.11
최종 저작일
2012.11
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소개글

국제마케팅 수업자료입니다. 한식이 세계화를 국제마케팅 하기 위한 마케팅 방안과 성공적 사례로 "본죽"의 사례를 분석했습니다. 앞으로의 전망을 포함하여 ppt자료 40페이지가 넘는 자료로 꼼꼼히 준비했습니다.

목차

1. 한식의 세계화
1) 한식의 정의
2) 한식의 매력
3) 한식의 세계화
4) 한식 세계화의 필요성
5) 한식 세계화의 걸림돌
6) 한식의 세계화 방안

2. 한식의 세계화 사례 – 본죽
1) 경영이념
2) 브랜드 소개
3) 해외진출전략
4) 해외진출의 목표
5) 향후 전망

본문내용

하토야마 전 일본총리
“한국음식은 중독성이 있다. 한번 한국 음식의 매력에 빠지면, 반드시 다시 찾을 만큼 독특한 맛을 느끼게 한다"
샤를 쿠앵트로 Le Cordon Bleu 아시아 지역 총괄부회장
“수많은 나라의 레스토랑을 겪어 봤지만 한국만큼 음식의 지역적 특성이 뚜렷한 나라는 없었다.”
시장분석: 에스티피 분석
이열치열
본죽- 경영이념
해외진출전략
미국: LA 윌셔블루버드, 뉴욕퀸즈, 애틀란타, 가든그로브
일본: 동경 아카사카, 신주쿠 오쿠보, 스기나미구닛오기쿠보
중국: 베이징, 광동성 용화팅, 광동성 금월만 등
현지화 전략
브랜드믹스

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