아웃도어 브랜드 블랙야크 분석 및 마케팅 전략 (vs 노스페이스 , 코오롱, K2)

소개글

아웃도어 브랜드인 블랙야크의 젊은 층 공략을 위한 마케팅 방안을 중점으로 작성되었습니다.
설문조사 및 인터뷰 자료와 블랙야크 자사의 문제점 및 4P, STP 분석, 그리고 타 경쟁사와 대체제가 될 수 있는 일반 스포츠 의류 업계에 대한 분석을 포괄하여 마케팅 전략이 함께 포함되어 있습니다. 크리에이티브(creative)한 마케팅 전략을 짜기위해 노력했습니다. 맨 마지막 페이지에 executive summary 가 포함되어 있습니다. A+ 리포트입니다.

목차

1. 표지

2. 문제인식
2-1. 문제인식 1
2-2. 문제인식 2
2-3. 문제인식 3
2-4. 문제인식 4

3. 환경분석(Environment analysis)
3-1. 경제적 환경 분석
3-2. 사회, 문화적 환경 분석
3-3. 기술적 환경 분석

4. 3C 분석 (Triple C analysis)
4-1. 자사분석
4-2. 경쟁사분석 (코오롱, 노스페이스, 스포츠웨어-나이키, 뉴발란스, 대체 기회분석)
4-3. 소비자분석

5. 소비자조사 (Consumer research)
5-1. 인터뷰 (In-depth interview)
5-2. 설문조사 (survey)

6. SWOT 분석

7. Brand & 4P 전략 수정
7-1. 브랜드 전략 (Brand strategy)
7-2. 4P 전략수정

본문내용

블랙야크의 20대 선호도 향상 방안을 수립하기 위해, 문제점이 무엇인지 분석해보았다. 첫번째 문제점은 자체조사한 Survey 결과 블랙야크의 브랜드 이미지가 20대에게 트렌디 하지않고, 등산에 집중되어있으며, 남성적이고, 어두운 이미지를 가지고 있는 것으로 나타났다. 두번째 문제점은 이미 블랙야크에서는 다양한 타겟층을 대상으로 한 라인들을 세분화했지만 과다한 라인이 명확한 기준 없이 산재되어있어 소비자가 이를 인지하기 어렵고 20대를 타겟으로 한 라인 또한 같은 매장안에 존재하기때문에 등산에 흥미가 없는 20대에게는 노출조차 되지 않는다는 점이다.

참고 자료

AK몰 SNS마케팅팀 빅데이터 자료
메조미디어
정보통신 정책연구