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브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 설명

*진*
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최초 등록일
2014.11.04
최종 저작일
2013.10
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목차

없음

본문내용

브랜드의 어원은 노르웨이의 'Brandr'에서 유래되었다. 당시에는 소·말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시했다. 그리고 16세기 초 스위키 제조업자들이 위스키에 이름을 찍어 값이 싼 타사 제품으로 둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작되었다는 이들도 있다.
마케팅 학회에서는 브랜드를 '판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체'라고 정의한다.
이 말은 브랜드는 브랜드명 뿐 아니라 표현·상징물·디자인 등을 모두 포함한다는 뜻이다.
최근 많은 기업들이 CI작업을 통해 디자인과 상징물 등에도 관심을 갖는 이유도 이와 같은 맥락이라고 할 수 있다. 그리고 추가하자면 브랜드는 자사 제품을 다른 제품으로부터 구별하는 기능과 제품을 차별화하기 위한 중요한 수단이라고 할 수도 있다.
이처럼 브랜드는 소비자에게 제품 생산자를 알려 줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자로부터 소비자와 생산자를 보호한다.

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