PR론 기초

목차

1. PR이란 무엇인가?
2. 퍼블리시티의 정의와 특징을 설명하시오
3. 그루닉과 헌트가 제시하고 있는 PR의 4가지 모형을 각각 설명하시오.
4. 공중의 정의를 설명하고 군중, 대중과의 차이점을 설명하시오.
5. PR공중의 유형을 열거하고 각 공중의 중요성 및 속성을 설명하시오.
6. Mitroff와 Pearson이 제시한 위기관리 5단계 프로세스를 설명하시오.
7. 기업의 사회적 책임(CSR) 활동의 효과는 무엇인가?
8. Sports sponsorship과 Mecenat를 구분하여 설명하시오.
9. PPL광고의 긍정적인 효과와 문제점을 요약하시오.

본문내용

1. PR이란 무엇인가?
PR은 기업이 이미지 제고를 목적으로 하여 공중과 상호 호혜적인 관계를 맺고 이를 지속적으로 유지시켜 나가기 위해서 하는 쌍방향적 의사 교환 활동이다. 이는 자신의 의견, 의사를 전달한다는 점에서 광고나 선전과 그 성격을 같이하는 것처럼 보이지만, 제품의 판매를 촉진하기 위해서 일방적으로 의사를 전달하는 광고와, 자신들의 이념을 더 많은 사람들에게 주입시키기 위해서 일방적으로 의사를 전달하는 선전과는 다른 의미를 지닌다. PR의 내용주체는 정부, 기업, 단체 등인 반면, 광고의 내용주체는 상품, 서비스이고, 선전의 내용주체는 정치, 종교 등 이다. 또한, PR의 효과는 시간이 경과하고 난 후에야 발생되지만, 광고의 효과는 의사를 전달한 그 즉시 나타난다. 그리고 선전의 효과는 의사를 전달하고 단기간 내에 나타난다는 점에서 PR과 다르다. 한마디로, PR은 Love me, 광고는 Buy me, 선전은 Follow me 라고 할 수 있다.

2. 퍼블리시티의 정의와 특징을 설명하시오
퍼블리시티는 신문이나 잡지, 방송 등에서 기업의 메시지를 뉴스나 기사로 널리 알리는 것을 말한다. 이때 기업은 언론매체를 이용하기 위해 지불해야 하는 요금 없이 뉴스나 기사의 시간이나 공간을 확보하게 되고, 언론은 기사거리를 찾아 외부로 나가는 수고를 덜게 되므로 이는 언론과 기업이 서로 상생하게 되는 것이라 할 수 있다. 이러한 퍼블리시티는 첫째로 광고는 대중들이 원하지 않아도 우연히 노출되게 되는 것으로 때때로 방해물로 여겨지기도 하지만 기사는 대중이 선택에 의해 노출되게 되는 것이므로 광고보다 더 많은 사람에게 자신의 뜻을 전달할 수 있다. 두 번째로 퍼블리시티는 언론을 이용하고 많은 사람들이 언론은 믿을만한 정보만을 제공한다고 믿고 있으며, 자신이 자신의 이야기를 하는 것 보다 제 3자가 이야기 해주는 것이 더 믿을만하다고 여기게 되는 제 3자 효과를 통해 언론이 기업에 대한 정보를 전달하는 것이 기업이 직접 전달한 것 보다 더 믿을만한 것으로 여겨지기 때문에 이에 대한 신뢰도가 높아진다.

참고 자료

없음