VMD 성공사례

소개글

VMD 성공사례에 대하여 작성

목차

1. Victoria's Secret
2. UNIQLO
3. Louis Vuitton Maison
4. F.A.O Schwarz

본문내용

비주얼 머천다이징(Visual Merchandisig)은 상품기획 단계에서부터 상품판매까지의 프로세스, 즉 ‘Merchandising’과 시각적 표현 방법인 'Visual' 전략을 조합한 말로서 매장구성의 기본이 되는 상품계획과 매장환경으로 인테리어, 디스플레이, 판촉 접객 서비스 등 제반 요소들을 시각적으로 구체화시켜 매장 이미지 S.I(Store Identity), 나아가 C.I(Corporate Identity)를 고객에게 인식시키는 표현전략이다.
이러한 표현전략을 이용하여 상품의 구매 욕구를 향상시키고 경제적인 이윤을 증대시킨 기업의 성공사례를 조사해 보았다.

예시 1) Victoria's Secret
빅토리아 시크릿은 1977년 로이 레이몬드에 의해 미국에서 처음으로 만들어 졌다.
창립자인 레이몬드가 부인의 속옷을 선물하려고 속옷가게에 갔다가 민망한 구입 과정을 겪으면서
남성들을 위한 여성 속옷가게를 만든 것이 시초라고 한다.
이후 1988년 레슬리 웩스너가 빅토리아 시크릿을 인수하면서 지금까지 빅토리아 시크릿은 섹시한 속옷 브랜드의 대명사가 되었다.

참고 자료

없음