광고학 Teaser Advertising
- 최초 등록일
- 2014.10.30
- 최종 저작일
- 2014.05
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목차
Ⅰ. 티저광고의 정의
Ⅱ. 티저광고의 시초
Ⅲ. 티저광고의 효과
1. 화제성
2. 의외성
Ⅳ. 티저광고의 예시
1. K5
2. June
3. 마이클럽
Ⅴ. 티저광고의 장점
Ⅵ. 티저광고의 단점
Ⅰ. 티저광고의 정의
본문내용
Ⅰ. 티저광고의 정의
티저는 놀려대는 사람, 짓궂게 괴롭히는 사람이라는 뜻을 가진 Teaser에서 비롯된 말로 신제품을 출시할 때 소비자의 관심을 불러 모으기 위한 전략으로 자주 사용됩니다. 정식 제품 출시일 이전까지는 제품의 일부분만을 보여주거나 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고 효과를 극대화 하는 것입니다. 그리고 제품출시 이후 후속광고를 통해서 광고의 원래 목적을 드러냅니다.
이 모든 것을 종합하여 간단히 말하면 내용을 한 번에 보여주지 않고 조금씩 나누어 보여줌으로써 고객에게 호기심을 불러일으켜 상품에 대한 관심을 유도하는 광고기법입니다.
네이버 백과사전 티저광고 doopedia 두산백과
Ⅱ. 티저광고의 시초
티저광고의 시초는 1981년 8월 프랑스의 '아브니어'정당의 정치 광고를 들 수 있습니다. 이 정당은 81년 8월 말 파리 시내에 '9월 2일 윗부분을 벗겠다.'라는 문구와 함께 비키니 차림의 여성 사진이 등장하는 포스터를 내걸어 시민들의 눈길을 끌었는데, 이후 당일에는 '9월 4일 아랫부분도 벗겠다.'라고 쓰인 포스터를 내걸어 파리 시민들의 호기심을 한껏 자극했습니다. 결국 9월 4일에는 나체 여성이 비록 뒤돌아 서 있긴 했지만 실오라기 하나 걸치지 않은 여성의 사진과 함께 정당에 대한 지지를 호소하는 글을 담은 포스터를 붙여 그동안 정말 이를 지킬 것인지를 궁금해 하던 시민들의 눈길을 한참동안 붙들어 놓았고 이렇게 포스터를 하나씩 붙였던 것이 티저 광고의 시초입니다.
시사경제용어사전, 기획 재정부, 2010, 대한민국정부
참고 자료
네이버 백과사전 티저광고 doopedia 두산백과
시사경제용어사전, 기획 재정부, 2010, 대한민국정부
드림위즈 티저광고의 분석
네이버 블로그
멀티미디어 시대의 방송보도 이상열
happy camp. 티저광고의 사례들