디즈니랜드 레포트

목차

1. 디즈니가 해외 진출을 고려한 이유

2. 해외 진출 시 일본과 유럽을 택한 이유
① 일본
②유럽

3. 디즈니가 일본에서는 지분참여를 하지 않고 파리에서는 지분참여를 한 이유

4. 도쿄디즈니와 유로 디즈니의 주요 계약내용

5. 제시조건, 유치이유, 디즈니의 입장

6. 일본과 프랑스에서의 경영방식의 차이 (현지문화고려, 적용중심)

본문내용

1. 디즈니가 해외 진출을 고려한 이유
- 미국 내의 한정된 시장으로 해외에서의 더 많은 수익 창출 기회를 추구
- 전 세계적으로 디즈니 브랜드의 인지도 향상
- 미국 시장에서의 성공으로 외국 잠재 시장에서의 성공에 대한 기대감 고조
- 장기적으로 디즈니랜드 외의 사업에도 긍정적 영향 기대
- 디즈니랜드에 대한 접근성 향상
2. 해외 진출 시 일본과 유럽을 택한 이유
① 일본
- 외국인 접근성 향상 : 1978년 도쿄인근에 나리타 국제공항 개항 (아시아와 북아메리카를 잇는 허브공항역할)
- 많은 잠재적 고객 보유 : 당시 치바현 인구 약 500만명
- 레저에 적합한 기후 : 삼면이 바다로 둘러싸여 있어 겨울이 따뜻하고 여름이 시원한 기후
- 일본의 유치노력 : 1950년대 치바현 우라야스시의 주요 산업인 어업이 폐수로 인한 해수오염으로 인해 붕괴되자 지역경제 재건을 위해 1950년대 후반부터 테마파크 유치 노력)
- 1980년대 일본의 경제 활성화
- 서구 문화에 대한 동경
- 1964년 해외여행 자유화로 인한 디즈니랜드 인지도 상승
- 높은 국민소득, 생활패턴의 서구화 : 1980년대 GDP 미국 1위, 일본 세계 2위

참고 자료

없음