로만손의 성공사례 (경영사례분석)(A+)

소개글

로만손의 성공사례를 통한 경영사례를 도출한다.

목차

1. 로만손의 설립 배경과 세계 시장 진출 배경

2. 세계 시계 시장 현황과 한국 시계 시장 현황 비교
1) 세계시장 진출배경과 성공요인 분석
2) S.W.O.T분석, 4P분석, STP분석

3. 로만손의 재무 상태

4. 로만손의 현재와 미래
1) 제이에스티나
2) 인천공항 면세점에 제이에스티나 입점
3) 광고모델 김연아 기용으로 인한 폭 넓은 마케팅 효과

5. 결론 – 로만손의 한계점

본문내용

Romanson
브랜드명의 유래
전쟁을 피해 스위스의 산악지대로 피신한 프랑스 인들이 제 2 의 시계공업단지를 조성 , 공업단지 이름 ‘ Romancion ’ 에서 유래
로고의 의미
우주의 중심과 시간의 흐름을 표현

로만손 기업소개
- 1988년에 김기문사장이 창업
- 주요제품은 자기브랜드로 수출에 주력해온 손목시계 전문업체
- 자본금 84억원에 종업원 305명 보유.
- 로만손은 모든 부품을 아웃소싱으로 조달하고 있으며 디자인은 곧 브랜드, 고객만족디자인이라는 슬로건 아래 디자인 우선주의 시스템을 만들어 명품 시계들과 경쟁하는 기업임
- 수출시장은 러시아, 중동, 동유럽등 세계 70여개국임.
기업경영의 시작과 끝은 브랜드가 중심이라는 경영마인드로 세계적인 브랜드로 육성시키려는 야심찬 포부를 갖고있으며 궁극적으로는 글로벌 토탈 패션 브랜드로 사업다각화를 추진중인 중견기업임

<중 략>

한국시계산업협동조합에 따르면, 2012년 국내 손목시장 시장규모는 1조9,740억이며 그 중 수입시계의 비중은 91%(18,110억원)에 달한다. 위의 표에서도 보여지듯 수입량은 지속적으로 매년 증가하는 추세이다.
우리나라 시계 수출량은 2000년 초부터 지속적으로 감소되고 있으며, 무역수지도 마이너스 폭이 커지고 있다. 특히 우리나라의 주요 수출국에 대한 감소가 두드러지게 나타나고 있어 수출 전체량에 많은 영향을 주고 있다. 우리나라는 수출에 있어 특정 국가에 편중된 수출을 보이고 있으며 이는 매우 위험하다. 특정 국가의 경제상황이 어려울수록 수출국의 경제에 직접적인 영향을 주기 때문에 특정국가에 대한 수출편중은 수출을 더욱 어렵게 만든다.
교역대상 국가별 수출입 현황을 살펴보면 스위스와 중국에 대한 무역역조현상이 두드러지며 러시아, 사우디, UAE, 터키에서는 수출이 강세를 보이고 있다.
스위스의 명품브랜드 시장과 중국의 저가제품 시장의 공세에 따른 것으로 풀이된다.

참고 자료

로만손 공식 홈페이지: http://www.romanson.com/
두산백과: http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1247791&cid=200000000&categoryId=200004835
관세청 통관자료
DIP통신 , 한국시계산업협동조합 www.kowic.or.kr
한국무역협회, KOTRA, 통계청
경희대 도서관: 로만손, 세계 진출기 . KBS Media, 2004.  
서울C 중앙도서관 [DVD 650.1 로만손세]
김기문회장 사례: http://topclass.chosun.com/board/view.asp?tnu=200610100004&catecode=B
세계시계역사 1)
http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=174&contents_id=15818
세계시계역사 2)
http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=11&dirId=11&docId=118564&qb=7Iuc6rOE7Iuc7J6lIOyEuOqzhCDtmITtmak=&enc=utf8&section=kin&rank=3&search_sort=0&spq=0&pid=RClBuc5Y7vwsstIakWssssssstw-051022&sid=UkgjCHJvLDwAAB6Fbs4