레저기획의 기본틀에서 본 정동진 해돋이 열차 기획

소개글

명소마케팅이란 자원의 특성이나 사업주체의 특성을 파악하여 소비자의 욕구와 결합시킴으로써 지속적으로 명소를 유지할 수 있게 하는 마케팅을 지칭한다. 명소마케팅적 접근은 광과에서의 소비자인 관광자 중심의 관광지 개발, 즉 관광시장 중심의 관광지 개발방식이다. 즉 판매 위주의 개발단계 이후에 경쟁이 심화되고 관광자의 요구가 더욱 다양화됨에 따라 제품, 가격, 유통, 촉진의 마케팅 믹스를 통해 관광자의 욕구를 충족시킴으로써 목표를 달성하려는 마케팅 지향적 관광지 개발방식이다. 이런 명소마케팅은 레저기획의 기본 틀에 의해 구성된다. 레저기획은 자원의 특성이나 사업주체의 특성을 파악하고 시장의 욕구를 연결하는 새로운 컨셉을 창출하는 작업이다. 이런 레저기획을 한적했던 정동진이 관광명소가 된 해돋이 열차를 분석하면서 레저기획을 살펴보기로 한다.

목차

1. 서론

2. 정동진 해돋이 열차를 기반으로 레저기획의 기본 틀
1) 여건분석
2) 시장분석
3) 경쟁분석, 유사사례분석
4) 포지셔닝 컨셉설정
5) 마케팅 4P Mix
6) 사업추진전략

3. 결론

본문내용

관광상품의 개발과 그에 대한 적극적인 마케팅은 어떤 대규모 관광지의 개발 못지않게 중요하다. 여가를 즐길 수 있는 계층이 많아지고 여가를 즐기고자 하는 욕구 또한 증대되고 있다. 이런 상황에서 레저산업은 산업구조상 1차, 2차, 3차 산업이 공존하는 복합산업이고 무공해 산업, 노동집약적 산업, 고부가가치 산업이라고 할 수 있다. 레저산업의 발단을 위해 레저기획은 철저하게 이루어져야 되며 수요자의 욕구에 알맞은 기획이 이루어져야 된다. 앞서 살펴본 정동진의 사례에서도 탄광촌이었던 곳이 해돋이 열차라는 마케팅을 통해 관광명소가 되었고 지역의 경제에 많은 도움이 되었다. 더불어 실업문제로 많은 사회적 문제를 낳고 있는 이 시점에서 레저산업은 해결방안이 될 수 있으므로 다양한 레저기획을 통해 해결할 수 있다고 본다.

참고 자료

없음