루이비통 마케팅 4p믹스 분석사례

소개글

경영대 마케팅관리 시간에 4p분석 사례 발표 했던 자료 입니다.
루이비통이란 주제로 product, price, place, promotion 4p mix 분석하였습니다.

목차

1. What is difference?

2. 루이비통 제품들

3. 오늘의 4P 분석 대상
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION

본문내용

What is difference?

이 두사진의 차이점이 뭔지 아시나요?
네, 비가오면 구별되는 명품과 모조품입니다.
비가오는날 쓰고 뛰면 짝퉁!, 안고 뛰면 명품이라고 하지요.

Louis Vuitton
16세 나이에 트렁크 회사 견습공으로 취업 가방 만드는 일을 배우면서 패커일을 시작!

나폴레옹 3세 부인 유제니 황후의 눈에 띄어 궁중에서 일을하며 유명한 도제가가 되었음

이를 기반으로 1854년 파리 중심가에 가게를 오픈하고 트렁크 판매를 시작!

모든 제품은 라인별로 구분이되고, 라인의 명칭은 소재, 패턴 등에서 따오는데요, 대표적으로 아버지 루이비통의 다미에 라인, 아들 죠즈비통의 모노그램 라인이 있습니다.
다미에 라인이 히트를 치자 모조품이 많이 생겼났는데요. 이를 해결하기 위해서 아들 죠즈비통이 부친의 성명 첫 글자 LV를 합쳐 모노그램을 제작하고 이 패턴으로 가방을 만들었습니다. 이때부터 루이비통의 제품이 누구나 쉽게 알아볼 수 있는 변별력을 지니게 되었고 구찌나 프라다 처럼 브랜드명을 표기하지 않고 단순한 모노그램을 사용만으로도 구찌 프라다에 비해 압도적인 지명도를 갖을 수 있게 되었습니다. 특이한 것은 시대별로 진화한다는 것인데요. 특히 모노그램 멀티컬러는 무라카미타카시와 마크제이콥스의 합작으로 탄생된것입니다.
마크제이콥스는 루이비통 수석디자이너로 런칭할때마다 이슈가되는 살아있는 전설이다.
그는 루이비통의 이미지를 탈바꿈 할뿐아니라 패션계를 선도했다고 해도 과언이 아니다.

참고 자료

없음