최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 첫 번째 광고
2. 두 번째 광고
3. 세 번째 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

광고는 일방적으로 불특정 다수에게 특정 내용을 알리는 역할을 하지만, 광고 제작 단계에서부터 소비자 취향과 흥미를 고려한다는 것에서 광고는 소비자와의 커뮤니케이션 과정이라 할 수 있다. 또한 광고는 소비자들의 구매의사결정 과정에 결정적 영향을 미치기도 하는데, 이를 참고하여 내가 본 TV 및 신문광고 중 3개를 선택하고 해당 광고를 면밀하게 분석해보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 첫 번째 광고
일반적으로 광고는 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있다. 특히 광고제작에 앞서 소비자의 취향을 파악하여 광고를 제작하게 되고, 소비자들의 반응과 매출성과 등을 종합적으로 검토하여 다음 광고를 제작하게 되는 것이다. 이러한 광고 커뮤니케이션 과정을 맥주를 예로 들어 정리하자면 아래와 같이 정리될 수 있다.

첫 번째로 선택한 광고는 칼스버그 맥주광고다. 겨울철 눈 덮인 산을 배경으로 하고 있는 본 광고에서 스키를 탄 사람들이 칼스버그 선술집에 모여 시원하게 맥주를 마시는 장면을 연출하고 있다. 특히 여름철에 이러한 광고는 소비자들에게 매우 깊은 인상을 줄 수 있다고 생각해 보았다. 또한 본 광고는 많은 사람들로 하여금 시원한 맥주를 마시고 싶다는 욕망을 불러일으키고 있으며, 상황에 따라 시원한 맥주를 보는 것만으로 맥주 구매 욕구를 자극할 수도 있다는 것에서

참고 자료

광고심리학 박은아(교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20.
브랜드 심리학 우석봉 저 | 학지사 | 2010.06.15.