코카콜라의 글로벌 전략

소개글

코카콜라의 국제적전략에 대한 PPT입니다.

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목차

1. About 코카콜라
1) 코카콜라 기업개요
2) 코카콜라의 연혁
3) 코카콜라 제품소개
4) 코카콜라의 보틀링전략

2. 코카콜라의 전략
1) 1980년대
2) 1980년대 이후
3) 현지화전략
4) 글로벌 표준화전략

3. 토론주제

본문내용

보틀링 (Bottling)
원자재는 본국에서 공급하고 현지국에서 이것을 병에 담고, 유통, 판매하는 하는 시스템

코카콜라는 무수히 다양한 특성을 가진 현지 시장을 개척함과 동시에 지역특성에 맞는 사업운영을 위해 전세계적으로 보틀러 라는 동일한 시스템을 가지고 운영

코카-콜라사
원액과 시럽의 생산상품보호, 브랜드 마케팅
--> 전 세계 보틀링 파트너 코카콜라의 트레이드 마크, 단 완제품을 생산, 판매

~1980년대 현지화전략

각 국에 위치한 사업조직들에게 높은 수준의 자율성 부여

1980~1990 ‘표준화전략’
“Coke” 재강조
다이어트Coke, 체리Coke 출시
보틀링 회사들의 지분 획득
본사에 집중
표준화와 규모의 경제를 중심으로 추진

참고 자료

없음