ROLEX 기업소개, 마케팅, SWOT

목차

1. ROLEX
1) 브랜드 이미지
2) 브랜드 소개
2. Marketing
1) ‘최초’ 마케팅
2) 변치않는 디자인
3) 고가 유지
4) 매체 노출

3. STP 전략

4. SWOT 분석

본문내용

1905년 한스 빌스도르프가 창업

ROLEX 브랜드명은, 시계를 의미하는 Horologe의 ‘ROL'과 정교함,최고를 뜻하는 Exquisite의 ‘EX'를 합친 정교한 시계란 의미

ROLEX 로고는,시계를 만드는 엔지니어의 손과 왕관모양을 합성

ROLEX 목표는, '영원함' (TIMELESSNESS)

1910년 손목시계 역사상 최초로 공식적인 크로노미터 인증을 획득

1914년 항해용 시계에만 크로노미터 인증을 하던 영국 KEW 천문대로부터 인증

1926년 세계최초의 방수시계 OYSTER 개발

1931년 수동으로 태엽을 감던 시계를 탈피, 손목을 움직일때마다 태엽이 감기는 시계 개발

1945년 날짜표시 손목시계 개발

1956년 날짜/요일 표시 손목시계 개발

이후, 충격에 강한 등반용 시계, 비행기 조종사를 위한 시계, 수심1200미터까지 방수가 되는 시계 등등

'기술로 승부하고, 타협지 않는다.’ 는 창립자의 경영철학

참고 자료

없음