(A+자료) 나이키 경영전략, 환경분석

목차

1. 소개

2. 나이키사의 경영목표

3. 환경분석
1) 내부환경분석
2) 외부환경분석

4. 나이키의 SWOT

5. 4P

6. STP

7. 시사점

8. 의견

본문내용

나이키는 1962년 필립나이트와 빌바워먼에 의해 설립? 미국의 스포츠용품 제조회사이다.
본사는 미국 오리건주 버버턴에 위치하고 있으며 한국지사는 강남 삼성동에 위치 하고 있다. 매출액이 연간 160억 달러에 이르는 세계 제일의 스포츠용품 회사이다.
나이키는 야구, 축구, 골프, 테니스, 농구 등 여러 스포츠 종목에서 마케팅을 실시하며 전세계의 사람들에게 홍보를 하고 있다. 거기에 세계적인 경제전문지 포브스로부터 107억 달러라는 브렌드평가를 받으며 부동의 1위를 달리고 있다. 또한 자신들의 로고를 알리며, 사람들 기억에 이미지화를 시키고 있다. 나이키 로고는 V자를 부드럽게 뉘어 놓은 모양으로 2007년 세계적인 브랜드 컨설팅 업체인 인터브랜드로부터 약 81억 달러의 가치를 평가받았다. 그런데 ‘스우시’라고 불리는 승리의 여신 니케의 날개를 형상화한 나이키 로고는 놀랍게도 포틀랜드 미대생인 캐럴라인 데이비슨에게 단돈 35달러에 의뢰하여 만든 것이라고 한다.

<중 략>

나이키는 지난 수십년동안 보다 낮은 임금을 찾아, 한국을 거쳐 베트남 등 동남아, 최근에는 중국으로 생산공장을 수시로 이동해 와, '저임금만을 추구하는 다국적 철새기업'이라는 비난을 받아왔다.
김경락/기자
->이러한 기사들은 보면서, 위에서도 말했듯이, 나이키의 아웃소싱이나 OEM 방식의 폐혜로서 낮은임금, 노동력 착취 등을 들었었다. 요즘은 착한기업 이미지가 대두돼고 있다. 아무리 좋은제품, 좋은가격, 높은 브렌드 이미지등 여러 장점들이 있을지 몰라도, 이런 내부문제부터 문제가 있다면, 기업에 대한 이미지에도 타격이 있을 것이며, 내부 갈등 등으로 인해 좋은 제품이 나올수가 없게 ?쨈? 때문에 나이키는 제3국에 대한 노동환경을 개선하고, 인권문제에 대해 잘 해결을 지어야 할것이다.

참고 자료

포브스(http://www.forbes.com)
삼성경제연구소(http://www.seri.org)
나이키(http://www.nike.co.kr)
나이키비즈(http://www.nikebiz.com)
동아일보 (http://www.donga.com/)
통계청 (http://www.kostat.go.kr/)
서울경제 (www.sedaily.com)
아시아투데이(http://www.asiatoday.co.kr)
옥션(http://www.auction.co.kr)
11번가(http://www.11st.co.kr/html/main.html)