(A+) 맥도날드 기업분석, 시장분석, 마케팅

목차

(1). 상황 분석
1. 기업 분석
2. 기업 정신
3. 맥도날드 역사
4. 시장상황분석
5 경쟁사 상황분석
6 SWOT 분석

(2). 마케팅 전략
1. STP

(3). 마케팅 4P
1. 제 품 (Product)
2. 가 격 (Price)
3. 유 통 (Place)
4. 촉진 (Promotion)

(4).마케팅 전략

(5)결론

본문내용

선택동기 모락모락 김이 나는 쌀밥과 따끈한 된장국. 젊은 직장인 중에 아침밥을 제대로 챙겨먹고 출근하는 사람은 많지 않다. 식생활의 변화와 함께 싱글족, 맞벌이 부부가 늘어난 것 등이 이유가 될 것이다.
실제로 통계청은 지난해 20대 두 명 중 한 명(49.7%)꼴로 아침을 걸렀다고 최근 발표했다. 반면 ‘웰빙’ 바람 속에 아침을 반드시 먹어야 한다는 인식은 강해지고 있다. 이런 흐름을 식음료 업계가 놓칠 리 없다. 신상품 출시에 더해 마케팅 공세 등 ‘조식(朝食)전쟁’이 가열되고 있다. 맥도날드의 맥모닝은 새로운 제품 개발등으로 소비자에게 어필하고있다
패스트 푸드점에서의 소비자의 건강을 생각하는 아침 맥모님에 대해서 알아보고싶었다

<중 략>

학원가야 원래 부지런한 샐러던트(공부하는 직장인)들이 모여드는 곳이긴 하지만 최근 들어 이곳의 아침 풍경은 더욱 부산해졌다. 이명박 정부가 들어서면서 '아침형 인간' 열풍이 다시금 거세지자 황금같은 아침시간을 더욱 적극적으로 활용하겠다며 얼리 버드에 도전하는 직장인들이 늘어나고 있기 때문이다.
얼리 버드족들이 늘어나면서 학원가나 사무실이 밀집한 지역 주변의 패스트푸드점이나 커피전문점도 덩달아 바빠졌다. 매장의 문여는 시간을 앞당기는 것은 기본. 아침 신메뉴 등을 강화하며 얼리 버드 잡기에 본격적으로 나서고 있다.
가장 적극적으로 아침 시장 붙잡기에 나서고 있는 업체는 다름 아닌 맥도날드. 지난해 2월부터 전국적으로 아침메뉴인 '맥모닝'을 출시하며 대대적인 광고를 펼쳐왔다. 현재 맥도날드는 오전 11시까지 전국의 맥도날드 매장에서 '맥모닝' 메뉴만을 판매하고 있다. 가격 역시 2900원에서 3700원으로 저렴한 편이어서 간편하게 아침식사를 해결하고자 하는 직장인들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

참고 자료

맥도날드 홈페이지 (http://www.mcdonalds.co.kr)
버거킹 홈페이지 (http://www.burgerking.co.kr)
KFC 홈페이지 (http://www.kfckorea.com)
롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.com)
맥도날드 쿠데타, 1995년 12월 25일, 레이 크룩 지음, 김민지 감역, 책과 길
실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 오세조 지음, 중앙경제 평론사
시장지향적 유통관리, 박진용, 오세조 지음, 박영사
맥도날드 그리고 맥도날드화 , 조지 리처 지음, 시유시
마케팅 전쟁, 알 리스 지음, 비즈니스북스
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2008060507493596518&outlink=1