[마케팅관리론] 2강 기업전략과 마케팅전략(마케팅 프로세스,마케팅 추세,swot 분석,stp분석,마케팅학) - 마케팅관리 강의 자료

소개글

[마케팅관리론]2강 기업전략과 마케팅전략이란 주제의 마케팅관리 강의 자료 입니다.

본 자료는 대학생들을 대상으로 마케팅관리에 관한 내용을 주제로 6주동안 교육한 자료이며
2주차 기업전략과 마케팅전략이라는 대주제로 마케팅 믹스 stp전략에 대한 내용입니다.

본 자료를 바탕으로 마케팅관리론에 관한 교육자료 작성 및 시험공부 용도로 활용 시
유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 기업사명의 정의
2. 상황분석
3. 기업목표의 수립
4. 기업전략의 설정
5. 마케팅목표의 수립
6. 마케팅전략(STP)의 설정
7. 마케팅믹스의 개발
8. 마케팅전략의 실행 및 평가

본문내용

2. 상황분석

상황분석
: 기업을 둘러싸고 있는 내/외부의 상황을 분석하여 기회와 위협을 파악하기 위한 것

SWOT 분석
: 상황분석의 가장 일반적인 분석틀
자사의 강점(S), 약점(W), 기회(O), 위험(T) 등을 확인하고 평가하는 수단

자사 내부의 환경요소를 분석하여 경쟁사와 비교 후 강점과 약점으로 분류
외부환경을 분석하여 자사에 유리하게 작용하는 환경요소를 기회, 불리한 요소를 위협으로 분류

3. 기업목표의 수립

기업의 목표: 기업의 사명을 구체적으로 표현한 것(시장점유 확장, 매출액 증가, 이미지 고취 등)
Ex) “2020년까지 세계 7대 , 아시아 1위 화장품기업으로 도약한다”

1. 측정이 가능하다.
2. 추상적이거나 모호하지 않다.
3. 구성원의 동기를 자극한다.
4. 목표기간이 반드시 존재한다.

참고 자료

[학위논문] STP전략에 의한 통계마케팅 방안 연구 2008년
사회과학일반|박영호|한남대학교

[학술논문]연구논문 : 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위한 기업의 STP 전략에 대한 연구 2009년
법학|양진숙|한국디자인문화학회 / 한국디자인문화학