Honda motor 마케팅, 기업분석

목차

1. Honda motor의 기업소개

2. Honda motor의 기업연혁

3. Honda motor의 경영이념

4. Honda motor의 마케팅 전략
4-1. S. W. O. T 분석
4-2. 4P's
4-3. STP 분석

5. 성공적인 전략

6. 결론

본문내용

1. Honda motor의 기업소개
1948년, 자전거용 보조 동력 엔진의 제조로 사업을 시작한 Honda는 소형 범용 엔진에서부터 스쿠터, 스포츠카에 이르기까지 폭 넓은 제품을 독창적인 기술과 독창적인 상품을 개발하여 생산하는 기업이다. Fortune지가 선정한 Global 500대 기업 중 41위에 올라와 있는 Honda는 특히, Motorcycles 분야에서는 최고를 달리고 있다.
흔히 '기술의 혼다.'라는 말을 하는데, 독창성과 기술력을 무기로 삼는다. 혼다는 모터사이클 만들기로 시작해 다른 메이커인 도요타, 닛산에 비해 늦은 1960년대 첫 승용차를 만들었지만 VTEC이나 4WS 기술 등 독자적인 기술을 바탕으로 차 만들기에 도전, 20년 만에 세계적인 자동차회사로 성장했다.

<중 략>

4-2. Honda motor의 4P's
1) Product (제품)
혼다는 문어발식 경영을 하는 대표적인 회사로,
가솔린엔진을 개발하며 그 기술로 혼다의 지명도를 이용하여 제품을 다업종화 하는데 성공했다. 자동차에서 오토바이, 잔디 깎는 기계, 발전기, 보트용 엔진, 제설기, 정원용 경운기 등을 성공시켰다.
Motorcycle
달리는 즐거움을 모터사이클 형태로 형상화. 자전거에 장착했던 보조 엔진 A형 그 보조 엔진으로 Honda는 1947년부터 사업을 시작하였고, 그때 만들었던 제품이 현재 모터사이클의 원조이다. 그 후 Honda는 실용성을 강조하며 저연비, 고 신뢰성을 기본으로 하여 달리는 즐거움을 형상화 시켜 왔다. 오늘날 Honda는 전 세계 모터사이클의 약 4분의 1을 생산하고 있다. Honda가 라인업하고 있는 것은 로드 스포츠를 비롯하여, 대형 투어러, 스쿠터, 전동 어시스트 사이클에 이르기까지 다양하다. 이러한 다채로운 상품군은 바로 그것을 필요로 하고 있는 사람들의 꿈을 형상화 한 것이라고 할 수 있다. 1949년의 드림 호를 시작으로 반세기 남짓 지난 지금，Honda가 생산한 모터사이클은 대수만으로도 1억 대를 초과하였다. Honda는 모터사이클의 매력을 더 한층 높이기 위해서 편리성, 안전성, 환경 성능의 향상 등을 위해 각고의 노력을 기울이고 있다.

참고 자료

없음