코카콜라 마케팅 케이스 PPT

소개글

코카콜라 기업분석과 코카콜라 경영전략과 마케팅전략분석 PPT발표자료입니다.

목차

Ⅰ. 코카콜라 기업분석
1. 기업소개
2. 주요 연혁
3. 재무 제표
4. 코카콜라 조직구조

Ⅱ. 환경분석
1. 거시환경분석
2. 산업환경분석 (5-force)
3. 가치사슬분석
4. SWOT분석

Ⅲ. 코카콜라의 전략
1. 진출 방식
2. 차별화전략
1) 코카콜라사의 브랜드 전략
2) 현지화전략
3) 마케팅전략
(1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
(2) 캐릭터 마케팅 전략
(3) Coke PLAY의 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 코카콜라 기업분석
1. 기업소개
◦ 회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
◦ 최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월 취임
◦ 설 립 년 도 : 1886 년
◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
◦ 매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계식품업체중 5위 수준)
◦ 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)

<중 략>

4. 코카콜라 조직구조
1) 코카콜라
- 세계 최고의 브랜드로 보고함으로써 세계에서 가장 큰 영향력이 있는 기업
- 코카콜라를 비롯해 다이어트 코크(또는 코크 라이트), 환타, 그리고 스프라이트 등
세계 5대 청량음료 중 4가지 브랜드를 생산 판매
- 코카콜라 시스템은 코카콜라, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성
2) 한국 코카콜라사와 보틀링 파트너(제품 생산, 유통 및 고객 지원)
- 코카콜라 보틀러 : 코카콜라 브랜드를 포함, 코카콜라사의
여러 제품을 생산, 유통, 판매할 수 있는 권리를 가진 회사
- 원액과 시럽을 생산하여 코카콜라의 트레이드마크를 단 완제품을
생산 판매하는 전 세계의 보틀러 들에게 공급
- 코카콜라사와 보틀링 파트너는 잘 맞물려 돌아가는 톱니바퀴이면서
서로의 시너지 효과를 극대화하는 좋은 협력 관계
3) 코카콜라 아마틸(COCA-COLA AMATIL)
- 1998년 한국코카콜라 보틀링㈜를 영입한 호주에 본부를 둔 코카콜라사의 최대 앵커 보틀러
- 전 세계 18개국에서 사업을 펼쳐 최근 구조/경영개편을 통해 현재 한국을 비롯하여 호주,
뉴질랜드, 파푸아뉴기니, 인도네시아, 필리핀을 포함한 아시아-태평양 지역 개발에 중점

참고 자료

없음