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목차

1.기업소개

2.1970~1980년대의 초기전투
1) 펩시의 성장
2) 뉴코크의 실패와 반격

3.세계무대로확전
1) 남아메리카의 쓴맛을 본 펩시
2) 유럽의 찬맛을 본 코카콜라

4.새로운세기
1) 고전하는코카콜라
2) 전진하는펩시

5.배울점

본문내용

맛을 생각하고 고르는 경우 미각을 관장하는 뇌 부위가 활성화 되는 반면, 상표를 보고 고르는 경우에는 기억을 관장하는 뇌 부위가 활성화 된다는 사실을 알아내고 단순히 맛 외에 강력한 브랜드가 선택을 유도한다고 분석했다.

<중 략>

거대 광고 캠페인을 통한 사과문
모든 벨기에 소비자들에게 1.5L 콜라 증정
특별 소비자 전담 전화번호 개설
트럭 광고판 “여러분의 코카콜라가 돌아오고 있습니다.”
신문광고를 통해 문제를 설명하고 새로운 원료의 제품 생산 홍보
50명의 애틀랜타 본사 관계자들, 벨기에 수도 브뤼셀로 자리를 옮김

1997.07
코카콜라를 향한 펩시의 독점 금지 소송

이탈리아
우월적 시장 지위 이용한 할인정책, 보너스그리고 유통업자들과의 독점계약을 통해서 독점금지법을 위반하고 있음을 밝힘

2004.10
소매업자들에 대한 할인 정책을 철회하고, 라이벌 회사들과 매장의 상품 진열 쇼케이스 공간을 함께 사용하는 것으로 결론

참고 자료

없음