처음처럼 마케팅 분석,국내 소주 시장,거시환경 (PEST),음주 문화,음주마케팅,경쟁사 참이슬,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 상황분석
2. 문제도출
3. STP
4. 4P/IMC
5. 결론

본문내용

세계 최초 알칼리 환원 수
낮은 도수 시장 선점
가격의 우위
시장점유율의 꾸준한 증가
강력한 선점 브랜드로 인한 낮은 점유율
좁은 표적시장
수도권 외 타 지역 시장 점유율
Target층의 알칼리 수에 대한 인지 저조
정부의 주류면허 기준 완화
순한 소주로의 선호도 변화
Well Being 열풍, 여성 소비층 증가
해외시장으로의 수출증가

<중 략>

눈 앞에 보이는 단기적 수익성에 집중하는 것이 아닌 사람의 마음을 이끌어 내는 중장기전략임을 강조, 2020년, 2030년엔 결국 ‘처음처럼’이 ‘참이슬’을 이길 수 있다.

참고 자료

없음