• 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

주류시장 점유율 확대,브랜드 이미지,‘처음처럼’의 환경 분석,국내 주류시장분석,음주마케팅.브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

*지*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2014.07.30
최종 저작일
2014.07
36페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

Chapter.1 ‘처음처럼’의 환경 분석
Chapter.2 ‘처음처럼’의 증상 파악 및 문제정의
Chapter.3 ‘처음처럼’의 기업분석
Chapter.4 마케팅 목표 및 전략 계획
Chapter.5 4P 제안
Chapter.6 결론

본문내용

‘산’의 대안으로 ‘처음처럼’ 출시

여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류와 차별화 된 ‘처음처럼’이라는 네 글자의 부사형 네이밍
다른 OECD국가보다 빠른 고령화

상대적으로 기호 변동이 가능한 20, 30대를 공략해 충성도를 높이는 것이 적절한 전략
소비자들의 구매기준이 품질, 가치, 감정으로 변화

프리미엄 소주 시장 형성

자연과 건강에 대한 인식이 확산되어 도수를 낮춘 순한 소주가 출시됨

<중 략>

1/ 환경분석에 대한 자료와 경험부족

2/ 소득, 지역별, 직업, 음용의 이유 등 구체적인 고객 특징 분석 부족

1/ 처음처럼의 ‘브랜드 이미지’에 대한 재고

2/ 소주시장 점유율을 더 확보하기 위한 마케팅 전략에 대해 재검토

3/ 앞서 제시한 4P전략 중 , 특히 Promotion 에 집중


참고 자료

Philip KotlerArmstrongGary. (2013). “Marketing : An Introduction(11판) 한국어판.” 경문사.
남연희기자. (2012). 하이트진로, 소주 출고가격 8.19% 인상 . “”.
“롯데 사업계획.” (2013). 롯데.에서 검색됨
류기목. (2011). “2011년 주류 소비 행태 조사.” 한국주류산업협회.
윤경숙기자. (2013). ‘처음처럼’ 출시 7주년 ..올해 2월 현재 18% 점유. “‘처음처럼’ 출시 7주년 ..올해 2월 현재 18% 점유”.
이소은기자. (2013). 롯데주류, “올해 ‘처음처럼’ 점유율 17% 목표”. “중앙일보”.
이수곤. (2010). 소주‘처음처럼’대박 열쇠는 통계. “헤럴드경제”.
이주연. (2007). 브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
소주브랜드 "처음처럼"과 "참이슬fresh"를 중심으로. “한국패키지디자인학회 논문집” (페이지: 97-113). 한국상품문화디자인학회.
이지석기자. (2013). 롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 . “롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 ”.
주류저널 편집국. (2012.02.). 2011년 주류 소비행태 조사. “주류저널”.
최진욱기자. (2012). `참이슬`이어 `처음처럼`도 가격 인상.
*지*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
주류시장 점유율 확대,브랜드 이미지,‘처음처럼’의 환경 분석,국내 주류시장분석,음주마케팅.브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업