[광고홍보학] 신세계 상품권 Communication 전략

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원

목차

Executive Summary
Ⅰ. 시장환경
Ⅱ. 소비자 분석
Ⅲ. 문제점 및 대응전략
Ⅳ. Communication 기본 방향
Ⅴ. Communication 세부 전략
별첨 : 설문조사 양식

본문내용

Ⅰ. 시장환경

전체 상품권 시장 분석
상품권은 『제 4의 지불수단』으로 불린다. 그만큼 상품권은 화폐/수표/신용카드에 이어 소비자의 마음속의 지불수단으로서의 기능이 정착되었다고 볼 수 있다. 최근 몇 년 동안의 경기침체에도 불구하고 상품권은 연평균 성장율 50%이상의 고속성장을 거듭하고 있어 2002년 기준 전체 상품권 시장은 5조 5천억 규모에 달하고 있다.
상품권의 종류로는 백화점상품권, 주유상품권, 제화상품권 및 국민관광상품권 등 그 종류도 다양해지고 있으며, 전체 상품권 시장에서 백화점상품권이 차지하는 비율은 45%~50%로 2조 5천억 정도의 시장규모이다. (표1 참조)
특이할 점은 2002년의 백화점상품권 시장이 전년에 비해 그 점유율이 떨어졌다는 것이다. 그 이유는 국민관광상품권을 필두로 하여 카드회사 발행 Gift카드 등 기타 상품권 시장이 확대되는 등 상품권 시장 자체의 볼륨 증가에 기인된 것으로 보인다.
하지만 올해도 어김없이 상품권 시장의 규모는 7조원의 변함 없는 고성장을 예상하고 있으며, 상품권은 반품 가능성이 없는 데다 신규고객 창출효과까지 있어 여러모로 이득이 된다는 점에서 충분히 구미가 당기는 시장임에는 틀림없는 사실이다.
게다가 올해에 들어서는 KT, KTF, LG 등 통신업체들도 상품권 시장이 매년 성장률이 50%를 넘어서는 ‘황금알’ 시장으로 부상하자 상품권 시장의 진입을 호시탐탐 노리고 있는 실정이다.
이에 타 상품권의 시장확대를 견제하기 위한 백화점간의 경쟁이 치열해 질 것으로 전망되며, 백화점 상품권의 Big3인 신세계, 롯데 그리고 현대백화점의 입장에서 볼 때에는 절체 절명의 위기에 봉착되었다고 볼 수 있다.
그러므로 우리의 자사상품인 신세계 상품권이 상품권 시장에서 살아남기 위해서는 전체 상품권 시장 내에서의 Identity 확립이 선행되어야 할 것이며, 나아가 대표 상품권으로서의 입지를 갖출 수 있는 Communication 전략이 필요하다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 백화점 업계 분석 30페이지
    구분하기도 한다. 도심형으로는 신세계, 롯데, 미도파의 본점들과 쁘렝땅등 서울 ... 자신 있는 분야에 경영 자원을 집중하는 길이다. 따라서 신세계 주력 ... 맞는 경영만이 격심한 환경 변화 속에서 생존할 수 있기 때문에 신세계
  • [광고] 백화점 광고 21페이지
    점 Big3인 롯데, 신세계, 현대 백화점으로 경쟁 상황을 보이고 있다 ... 넒음. 편안한 쇼핑하기 힘들다는 평가 롯데 신세계 현대 백화점 소비자 평가 ... 1위 현대, 2위 신세계, 3위 롯데 우리는 만년 2위의 모습이 아닌
  • 신세계백화점과 롯데백화점 비교분석 16페이지
    기념일 때 선물을 보내는 경우가 많다. 롯데, 신세계, 현대(목동),행복한세상 ... 6.광고 결론 신세계백화점의 향후 비젼 롯데백화점의 향후 비젼 서론 신세계 ... 신세계 상품권 2만원으로 교환가능, 포인트 적립 기간도 타사보다 2배 긴
  • [마케팅 분석] 신세계 백화점의 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석 33페이지
    . 소비자 인식조사 2% 64% 19% 12% 3% 롯데 현대 신세계 ... 점 신세계백화점 롯데 백화점= 친숙한 현대백화점 = 고급스럽고 세련된 신세계 ... 갤러리아 삼성플라자 5-1. 백화점 선호도 롯데 백화점의 압도적인 선호율 신세계
  • 롯데백화점 VS 신세계백화점 마케팅전략 비교분석 (SWOT,STP,4P전략)과 향후비전 18페이지
    롯데 VS 신세계 <1> 기업선정배경 신세계 영등포점이 9월 16일 ... 쉽지 않을 전망이다. 신세계 영등포점에 시장 수성을 자신하는 롯데백화 ... 원당 5점의 포인트를 지급, 2만포인트가 되면 신세계 상품권 2만원으로
  • 아웃백과빕스의촉진관리분석 24페이지
    관광상품, 해피21문화관광상품, 홈플러스 상품, 신세계상품 ... % DISCOUNT ④ 제휴 상품권 →백화점 상품권 - 신세계 백화 ... , 현대 오일뱅크, S-OIL →기타 상품권 - 삼성플라자, 국민관광
  • 신세계 기업 종합분석 40페이지
    % 롯데 현대 신세계 갤러리아 삼성플라자 3-1. 백화점 선호도 롯데 백화 ... 운영 2. 대안 롯데 (22점), 현대 (11점), 신세계 (7점 ... 롯데백화점 현대백화점 신세계백화점 롯데 백화점= 친숙한 현대백화
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고홍보학] 신세계 상품권 Communication 전략