[설득이론과 홍보] 공신력 분석

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

소개글

제가 직접 작성한 하나밖에 없는 보고서입니다!! ^^
페이지 제한이 있는 레포트였기때문에 2페이지로 압축한거고요!!

목차

자신의 주변 인물 중에서 "카리스마"적인 속성을 지녔다고 생각되었던 사람을 공신력의 개념을 이용하여 다시 분석해 보시오.

본문내용

공신력이란 아리스토텔레스가 그의 저서 레토릭(Rhetoric)에서 말한 설득의 요소 중 첫 번째 요소인 에토스(ethos) 차원의 평판을 말한다. (라슨, Larson) 에토스는 화자의 특성, 인품, 정직성, 지식, 경험, 유머감각 등을 평가한 정도에 성실성, 신뢰성, 전문성, 역동성 등의 차원을 추가한 복합적 개념이다.
공신력의 속성으로 Gass & Seiter는 수용자의 입장에서 판단되는 주관적인 개념이며, 복잡하고 다차원적으로 구성된 것이라고 주장한다. 또한 공신력은 상황과 맥락에 따라서 다르게 이해되는 역동적인 개념이라고 본다.
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