[관광행동론] 클럽메드의 성공요인

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,600원

소개글

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목차

1. 선정동기

2. 클럽메드의 소개
1) 클럽메드의 역사
2) 클럽메드 여행의 절차
3) 클럽메드의 서비스

3. 클럽메드의 전략
1) 클럽메드의 성공요인
2) SWOT 분석
3) 마케팅 MIX(8P)

4. 관광소비자행동이 클럼메드로 끌리는 이유

본문내용

바캉스. 휴가를 뜻하는 이 단어는 지구촌의 공용어다. 언어와 문화, 피부색이 다른 인류가 공유하는 이 단어, 이를 통해 우리는 관광대국 프랑스의 일면을 볼 수 있다. 그런 프랑스의 휴가산업이 이룩한 또 하나의 성공작은 '클럽 메드'다. 클럽 메드는 그 이름 자체가 '휴가'를 의미할 정도로 지구촌 사람들에게 인식된 리조트 기업이다.
2차 대전 종전 후 암울하기만 했던 유럽, 1950년 프랑스에서 올림픽 대표 수영선수 출신인 제라드 블리츠를 주축으로 모인, 프랑스 벨기에 스페인의 젊은이 50여명이 태양이 작렬하는 스페인의 알쿠디아 해변으로 여행을 나섰다. 이들은 각각 낸 회비를 모아 해변을 세 내고 여기에 텐트를 치고 함께 숙식하며 휴가를 즐겼다. 알쿠디아에 이어 다음에는 이탈리아의 바라티로 휴가를 떠났다. 회원 수는 훨씬 많아졌다. 점차 많은 사람들이 모이게 되자 최초의 발기인이었던 제라드 블리츠는 여행의 체계를 갖춰나갔다. 이 모임을 '클럽'이라 부르게 된 것은 이탈리아 바라티 여행 직후였다.
클럽메드의 목적은 지구촌 사람이 한데 모여 어울려 여행하며 서로가 서로로부터 배우자는 것이었다. 이러한 제랄드 블리츠의 코스모폴리탄적인 생각은 전 유럽에 퍼져 나갔다. 처음에는 비영리 법인 형태를 띠었던 클럽메드는 54년 경영의 귀재인 길버트 트리가노가 합류하면서부터 수익금을 남기는 영리 법인체로 모습이 바뀌었다. 클럽 메드의 '메드'는 지중해 (Mediterranean)의 약자. 1955년 유럽인에게는 환상의 섬으로 불리던 타이티에 클럽 메드 빌리지가 문을 연 이후, 현재 클럽 메드는 아시아태평양의 11개 빌리지(리조트 시설을 이렇게 부른다)를 포함, 현재 전세계 120개 빌리지를 운영하는 거대한 리조트체인으로 '진화'했다.

1) 클럽메드의 역사

1950 Gerard Bilitz 란 사람이 스페인 Alcudia에 첫 텐트 빌리지를 세움
1954 첫 번째 오두막 빌리지인 Carfu가 그리스에서 생겨남.
Gilbert Trigano 가 클럽메드에 입사함
1956 스위스에 처음으로 " 마운틴 빌리지 " 가 세워짐
1957 Club Mediterrance 가 본격적인 주식회사가 됨
1963 Gilbert Trigano가 사장(대표이사)로 취임
1965 첫 번째 아프리카 지역에 빌리지가 세워짐 : 아가디르 (모로코)
1966 파리에서 최초로 Club Med 주식이 상장되었음
1979 최초의 남아메리카 빌리지 : 임타파리카 (브라질)
1980 최초의 북아메리카 빌리지 : 코파마운틴 (미국)
1984 뉴욕증권시장에 Club Med 주식이 상장됨
1987 최초의 일본 빌리지 : 사호로
1988 클럽메드 빌라 설립
1990 유람선 클럽메드 I 운항시작
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  • 클럽메드ppt 43페이지
    *클럽메드 개요 ① 클럽 메드란 - 1950년 스페인 알쿠아디아에서 시작된 최초의 휴가 마을 ② 주요 시설 - 세계 120여개 빌리지와 크루즈 선박 ③ 연간 방문객 - 약 200만명 ④ 설립지 - 제라드 블리쯔가 1950년 스페인 Alc..
  • 클럽메드 12페이지
    (1) 클럽메드의 설립클럽메드의 역사는 1950년 전 수상 폴로게임의 우승자였던 벨기에인 제라드 블리츠(Gérard Blitz)에 의해 시작되었다. 처음 만들어진 빌리지는 스페인의 섬 말로카(Mallorca)였는데, 이 최초의 빌리지는 회원들이 해변가에 위치한 짚으로 ..
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    **결론**지금까지 클럽메드가 세계적인 리조트 기업으로 성공하게 된 사례를 조사해 보았다. 클럽메드가 이렇게 성공할 수 있었던 이유는 기존의 꽉 짜여진 틀 속에서 시간에 쫓기듯이 관광하던 패턴에 과감히 반기를 들고 ‘무엇이든 할 자유, 아무것도 하지 않을 자유’라는..
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