스포츠마케팅이 기업의 이미지와 인지도 향상에서의 역할

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

001. 스포츠 마케팅의 정의
⑴ 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
⑵ 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)

002. 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경

003. 스폰서쉽의 목적 및 중요성

004 스폰서 기업이 스폰서쉽에서 추구하는 이익

005. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
⑴ 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서쉽
⑵ 미디어 전략으로서의 스프츠 스폰서쉽
⑶ 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽

006. 스포츠 스폰서쉽의 기대효과
⑴ 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면
⑵ 기업 마케팅 전략으로서의 측면

007. 결 론

본문내용

기업의 마케팅 활동은 생산·유통·소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다. 따라서 기업은 마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 마케팅 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 마케팅 커뮤니케이션이라 한다.
이러한 마케팅의 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며 또한 소비자에게 일정한 동질성을 추구할 수 있도록 유도하는 데에서 탄생한 것이다.
특히, 스포츠를 이용한 마케팅 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를 증대시켜줄 수 있는 마케팅 도구로서 그 중요성이 더욱 커져가고 있다. 이에 따라 스포츠 마케팅에 따른 기업의 이미지 및 인지도 향상과의 관계를 재조명 해 보고자 한다
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 마케팅-스폰서 31페이지
    마케팅은 기업의 입장에서 볼 때 스포츠 스폰서이라고 할 수 있다. 직접 ... 스폰서 효과 분석 기아차, 영국서 “최고 마케팅상”수상 -애니메이션기법 ... 기아자동차 해외시장 진출! 스포츠마케팅을 통해 시장진입성공! 스포츠
  • 스포츠 스폰서 18페이지
    스포츠 스폰서의 결과 ● 2002년 전체 매출의 12.6%를 마케팅 ... . 스포츠 스폰서의 실패 사례 1) KTF의 스포츠 마케팅 전략 ● 월드 ... 스폰서의 해결 과제 체계적 스포츠 스폰서의 실시, 뒷받침하는 마케팅
  • 스포츠마케팅-스폰서 15페이지
    스포츠마케팅 스폰서 Sports Marketing의 개념 ... 마케팅으로서의 Sports Sponsorship 스포츠 스폰서 십이 대 고객 관계 ... 마케팅학회 조사 : (국내의 스포츠 스폰서 기업 89개사를 대상으로 조사
  • 스포츠 스폰서 20페이지
    스폰서 의 효과 (1) 1) 관계 마케팅:마케팅 관리자와 고객,중간 ... 스포츠 경영 관리사 스포츠 스폰서 목차 스포츠 스폰서의 정의 스포츠 ... 스폰서의 개념 스폰서의 형태 스포츠 스포서의 분류 스포츠 스폰서
  • 스포츠 스폰서 10페이지
    스포츠 스폰서 Ⅰ. 서 론 기업의 마케팅 활동은 생산·유통·소비 등 ... 해당된다고 할 수 있다. 이상에서 보았듯이 기업의 스포츠 스폰서 마케팅 전략 ... 마케팅스폰서을 선호하는 이유는 전형적인 판매 장소를 통하여 소비
  • [스포츠경영] 스포츠 스폰서 20페이지
    레포트의 목적은 스포츠 이벤트에서 스폰서이 가지는 마케팅 적인 의미와 중요성 ... 따라 스포츠 스폰서쉽은 마케팅의 목적을 달성하는데 비용 효과적인 것으로 ... 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적
  • 스포츠마케팅 스포츠스폰서 5페이지
    도달할 수 있는 범위를 정해준다. 3) 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서 ... 것인가 또는 부정적인 것인가 ⓔ 마케팅 결정은 누가 하는가 9. 스폰서 ... 원의 사기와 동기유발 - 기업 관련자 접대 4. 마케팅 활동으로서의 스포츠
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      스포츠마케팅이 기업의 이미지와 인지도 향상에서의 역할