소비자 촉진 수단과 활용

등록일 2003.06.27 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

1. 소비자 판촉
(1) 소비자 유형별 판촉전략 및 수단
(2) 소비자 판촉의 수단별 특징

본문내용

판매촉진이란, 소비자의 구매를 유도하고 판매원의 효율성을 높이기 위한 마케팅 활동으로서 광고, 인적판매, 홍보활동에 속하지 않는 모든 촉진활동을 의미한다. 최근에는 대부분의 제품시장이 성숙단계의 시장으로 접어들어 시장규모의 증가보다는 한정된 시장 내에서의 시장점유율 경쟁이 치열해지면서 경쟁브랜드의 소비자를 뺏어오기 위한 효과적인 수단으로 판매촉진 활동의 비중을 높여가고 있는 추세이다.
즉, 판매촉진활동은 시장점유율 확대와 빠른 투자수익을 바라는 기업 내부요인과 갈수록 치열해지는 경쟁양상 및 유통파워 증가에 따른 거래점 압력 등의 외부 요인에 의해 그 중요성이 점차 증대되고 있다.
이러한 판매촉진 활동은 직접 소비자를 대상으로 한 소비자 판촉, 중간상으로 하여금 자사제품의 취급을 높이도록 하는 중간상 판촉, 중간상이 소비자를 대상으로 판촉활동을 하는 소매업자 판촉, 자사의 판매원을 대상으로 판매동기를 증대시키기 위해서 하는 판매원의 판촉 즉 사내 판촉 등이 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 아시아나 항공 SWOT 분석, 경쟁업체 및 소비자 분석, 광고 홍보 전략, 마케팅 전략 35페이지
    기업 개요 SWOT 분석 경쟁소비자 분석 광고홍보 전략 목차 ... AIRLINES A STAR ALLIANCE MEMBER 경쟁업체 및 소비자 분석 ... ALLIANCE MEMBER 경쟁업체 및 소비자 분석 소비자 분석 ( 단위
  • [광고홍보] 소비자 행동으로 본 아파트 광고 분석 7페이지
    중심으로 소비자 행동을 알아보고자 하였다. 여기서 다룬 롯데 캐슬을 ... 제시됨으로써 소비자들은 ‘경남아너스빌’ 역시 믿을만하다는 지각적 추론을 ... 적 메시지를 받은 소비자보다 쉽게 태도변화가 될 수 있다는 단점을 갖고
  • [광고홍보] sm3 TV광고 소비자행동론 적용 4페이지
    광고의 소비자 행동 적용> 1.지각 ◆cf에 queen의 ... 소비자들에게 강열하게 각인 ->퀸(Queen)의 노래로 SM3 광고 배경 ... 전략을 펼쳤다. 그러한 광고전략의 성공으로 기존의 소비자가 가지고 있던
  • [광고홍보]인터넷 광고에 대한 소비자 인식 15페이지
    인터넷 광고에 대한 소비자 인식 (기존 미디어 광고와 비교해서) < 목 ... 보여준 광고형식과는 다른 새로운 매체개념이 등장하면서 소비자들의 이러한 ... 를 내보낼 수 있다는 점에서 이용가치가 높은 매체다. 그러나 음성만으로 소비자
  • [광고홍보] 소비자 행동분석 (까페라떼) 20페이지
    위치와 전개하고 있는 광고의 특징은 무엇이고 그것이 어떻게 소비자행동에 ... . 따라서 이 광고광고의 내용보다는 일단 분위기를 이용해서 소비자 ... 상품일수록 소비자광고의 영향을 많이 받기 때문에 광고를 통해 소비자
  • [광고홍보] 핸드폰 개조를 통해 알아보는 소비자 심리 23페이지
    핸드폰 개조를 통해 알아보는 소비자 심리 광고홍보학과 김도형 , 이혜주 ... 월 20일~25일 핸드폰 개조를 통해서 나타나는 소비자 심리 방법 및 ... 회 중심으로 소비자 조사 실시 어떤 동호회인가…. ▶핸드폰 개조 온라인
  • [소비자 의사결정, 광고 홍보, 의사결정과정] 소비자 의사 결정과정(코카콜라) 6페이지
    소비자의 인지 구조를 형성하게 한다. 이것은 코카콜라의 광고에 빨간 색이 ... 목 차 1. 소비자 의사결정 과정 1 문제 인식 2 정보 탐색 3 구 ... 콜라의 의사결정과정 1. 소비자 의사결정과정 1[문제 인식] 나는 PC방에
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      소비자 촉진 수단과 활용