상관관계와 광고

목차

001. 상관도와 상관관계
002. 상관관계(correlation)와 인과관계(causality)의 차이점
003. 양의 상관관계
004. 음의 상관관계
005. 무상관관계

본문내용

004. 음의 상관관계

양의 상관관계와 반대로, 음의 상관관계는 어느 한 자료의 값이 증가(감소) 할 때 다른 자료의 값도 감소(증가)하는 것이다. 두 자료의 변량 x, y에 대한 상관도에서 x의 값이 커짐에 따라 y의 값이 대체로 작아지는 관계가 있을 때, 두 변량 x와 y사이에는 음의 상관관계가 있다고 한다.

☞ 광고사례 : 음의 상관관계에서 광고사례를 살펴보면 위에서 살펴본 양의 상관관계의 광고사례와 정반대로 생각하면 쉽다. 기온이 떨어져 겨울이 찾아올 수록 에어컨의 구매 또는 사용량은 여름에 비해 급격하게 떨어진다. 그래서 광고의 양도 감소할 것이라 생각하기 쉽다. 하지만 겨울 시즌의 에어컨 광고 노출은 여름과 같거나 그 이상이다. 이것은 겨울에 급격하게 떨어지는 판매량을 끌어올리기 위해 특매를 통한 소비자 촉진수단이 활발해 짐에 기인하는 것으로 보인다.

참고 자료

없음