[경영원론] 나이키의 브랜드 자산가치

등록일 2003.06.26 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

주제: ▶나이키는 스포츠 마케팅과 짜임새 있는 광고 전략으로 성공 적인 브랜드 자산을 구축했다

서론: ▶브랜드 자산가치의 정의
▶나이키 브랜드 자산의 성공적인 구축

본론: ▶나이키의 브랜드 인지도
▶나이키란 회사는?
-나이키의 역사(탄생)
-나이키의 경영방식
▶나이키의 성공방식
-나이키의 스포츠 마케팅
-후원하는 운동스타
-마이클 조던
-타이거 우즈
▶나이키의 광고 전략

결론

본문내용

1.서론

▶브랜드 자산 가치에 대해서
브랜드는 다음과 같은 이유로 중요시된다.
첫째, 품질의 총체적인 지표다. 소비자는 나이키에 대해서 이야기할 때 객관적인 품질과 주관적인 품질을 구별해서 생각하지 않는다. 경쟁 브랜드와 비교할 때 나이키는 무언가 다른 차별점이 있을 거라고 생각하고 가격이 더 비싸더라도 기꺼이 구매하게 된다.
둘째, 브랜드는 소비자의 자기표현 수단이다. 미국의 대표적 파워브랜드 가운데 하나로 말보로를 예로 들 수 있는데 이 광고를 보면 거친 서부를 달리는 카우보이가 말보로를 피움으로써 진정한 만족을 얻게 된다. 이에 따라 강하고 남성적인 이미지를 갖고 있다고 생각하는 사람들은 자신들의 이미지를 더욱 강화하기 위해서 다른 브랜드가 아닌 말보로만을 고집하게 된다.
셋째, 소비자가 갖는 상징성이다. 일류 컨설턴트는 자신의 전문성과 능력을 강조하기 위해 가장 비싼 노트북PC를 사용한다. 또한 어떤 컨설팅사는 자사의 컨설턴트들에게 비행기 1등석만 타게 한다. 즉 어떤 브랜드를 사용함으로써 자신의 능력을 드러내거나 자신의 이미지를 고급스러운 이미지로 구축할 수 있다.
넷째, 브랜드는 가장 모방이 어려운 차별화의 원천이 된다. 똑같은 품질의 제품이고 값이 싸더라도 소비자들은 기꺼이 비싼 브랜드를 구입한다. 소비자들이 합리적이지 못해서일까.
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