[마케팅] 남성화장품 마케팅분석

등록일 2003.06.26 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

미에 대한 관심은 남성도 예외가 아닌 세상이 되어 가고 있습니다. 미를 위해서 많은 남성들이 화장품을 구입하여 사용하고 있습니다. 이 레포트는 남성화장품에 대하여 여러 마케팅 기법을 사용하여 작성한 것입니다. <많은 이용 바랍니다.>

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 마케팅 환경 분석
(1) 시장기회의 분석
(2) SWOT 분석
(3) 표적시장 선정
(4) 포지셔닝

2. 4P 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

탤런트 원빈, 김재원 등이 몰고 왔던 꽃미남 열풍이 이제 10대와 20대는 물론 중․장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미(美)에 대한 관심도 날로 증가하고 있다.
얼마 전까지만 해도 남성의 피부관리에 대한 니즈(needs)가 존재함에도 불구하고, 이를 충족시키기에는 충분한 제품개발이 미흡한 상태였고, 따라서 구체적인 시장이 형성되기가 어려웠다. 그래서 특히 10대나 20대의 젊은 층을 포함한 대다수의 남성들은 아동용이나 여성용 화장품을 사용해 왔던 경향이 있었다. 그러나 전문가들은 여성피부의 유분은 연령의 증가에 따라 감소하지만 대부분 남성의 얼굴모공은 비교적 커 유분도 많고 피지분비도 연령과 관계가 없는 특징을 보인다고 전한다. 그래서 여성용으로 설계된 수분과 유분 보충의 피부관리 제품을 사용한다면 그 반대 효과를 일으킬 수도 있다는 것이다. 이와 함께 남성은 항상 면도를 하기 때문에 피부각질층의 손상을 쉽게 일으킬 수 있어 세균번식으로 인해 다양한 피부질환을 유발할 수 있어 적합한 피부 관리 제품을 선택할 필요성이 있다는 지적이다.
그러나 최근 자신의 피부관리에 관심을 갖는 젊은 남성 소비자층이 점점 늘어남에 따라 남성화장품 시장이 여성화장품 시장 못지 않게 성장할 것이라고 예상되었다. 실제로 국내 남성 화장품 시장은 지난해 약 2천2백억 원대의 시장 규모를 형성하며 매년 7~8%대의 꾸준한 성장을 가져와 올해는 약 2천5백억원대 시장으로 성장하리라 전망된다.
따라서 점점 관심이 높아지고 있는 남성화장품이 어떠한 전략으로 효과적으로 시장에 침투하여 성공을 거둘 수 있을지 생각해 보고자 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기업전략 21페이지
    ..PAGE:1 성장을 위한 기업의 전반적 방침 또는 균형된 포트폴리오를 위한 사업 및 제품관리를 결정 기업 수준의 전략은 주로 최고경영층에 의해서 수립 두 개 이상의 사업부를 가지고 있는 기업의 경우에 개별사업부의 활동을 기업경영의 전반적인 관점에서 파악하여 조정하고..
  • [경영전략] 경영전략의 유형 8페이지
    Ⅰ. 경영전략의 유형 1. 기업수준의 전략 ⑴ 총괄전략 총괄전략은 안정전략, 성장전략, 회생 및 축소전략, 결합전략으로 구분된다. 각 총괄전략은 각기 다른 목표를 반영한다. ① 안정전략 안정전략은 동일한 제품과 서비스를 동일한 고객에게 계속적으로 제공하고, 시장점유율을..
  • [로만손] 로만손의 수출마케팅 전략 5페이지
    로만손의 수출마케팅 전략 분석 생산전략 로만손은 품질의 고급화를 위해 제품 표준화를 지속적으로 추진하여 왔다. 제품 표준화는 부품 수를 줄일 수 있어 생산비를 절약하는 장점과 함께 부품의 품질 수준을 올릴 수 있는 장점 때문에 시작한 것으로 현재 표준화율은 80~80%..
  • 보건교육방법론PPT수정본 17페이지
    Reigeluth의 교수이론 목표 → 학습과제 유형별 교수설계이론을 통해서 교수이론이 가져야 할 처방성과 체계성의 확립 방법 전략 조직전략 관리전략 전달전략 미시전략 거시전략 조직전략, 전달전략 의 관리: 개별화 등 내용의 전달,제시방법 : 매체, 교사 방식 일상적 ..
  • SNS 서비스 마케팅 전략 25페이지
    Sns서비스 마케팅 전략 ▶▶WWW.ageworld.co.kr Contents 01 01 개요 02 STP 03 제품 전략 04 유통 전략 05 광고 전략 06 기타 촉진 전략 07 가격 전략 08 사람 개요 02 선정된 서비스 소셜 네트워킹 서비스(Social Net..
  • 대체전략이론(감량전략, 본원적 경쟁전략) 8페이지
    대체전략이론(감량전략, 본원적 경쟁전략) 목차 * 대체전략이론(감량전략, 본원적 경쟁전략) Ⅰ. 감량전략 1. 감량전략의 의의와 목적 2. 감량전략의 유형과 활용 1) 우회전략 2) 철수전략 3) 청산전략 4) 종속회사 3. 복합전략 1) 복합전략의 의의와 방법 2)..
  • 사업전략(경영전략, 기업전략)의 정의, 사업전략(경영전략, 기업전략)의 세계화, 정보화, 사업전략(경영전략, 기업전략)의 현황, 인터넷사업, 사업전략(경영전략, 기업전략)의 사례 11페이지
    사업전략(경영전략, 기업전략)의 정의, 배경, 사업전략(경영전략, 기업전략)의 세계화, 정보화, 사업전략(경영전략, 기업전략)의 북미시장 현황, 인터넷사업, 사업전략(경영전략, 기업전략)의 사례 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 사업전략(경영전략, 기업전략)의 정의 Ⅲ. 사업전략(..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 남성화장품 마케팅분석