브랜드 기획과 마케팅 전략

등록일 2003.06.26 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

소개글

패션마케팅 수업에 브랜드 런칭과제로 제출한 것입니다.
B.I작업까지 포함되어 있습니다

목차

Ⅰ. 패션 시장 분석 및 세분화
1. 시장 세분화
2. 각 세분시장 매력도평가
3. 마켓동향

Ⅱ. 표적시장 선정
1. 현재 국내의류시장의 규모
2. HIPHOP CASUAL 부문의 규모
3. 표적시장 선정 이유 (잠재성 및 동향)

Ⅲ. Brand Positioning
1. 경쟁시장 분석
2. Positioning 분석

Ⅳ. 브랜드 4P전략.
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅴ. B.I (Brand Identity)
1. Brand Name
2. Logo
3. Brand Image

본문내용

◎ 여성정장
백화점 정상매장이 지속적으로 강세를 보이고 있는 가운데, 경기회복과 의류제품 수요증가에 따라 백화점 정상매장과 브랜드 대리점에서의 구입은 증가세로 반전되었고, 인근재래시장과 '01년 상반기까지 활성화 추세를 보였던 대형의류재래시장에서의 구입은 감소하는 것으로 나타남 ? 시장의 고급화와 유명상표 선호도 증가에 따른 영향
◎ 여성 Adult 캐주얼
30세 이상의 여성을 대상으로 한 여성 Adult 캐주얼의 구입장소 추이를 보면, 전반적으로 인근 재래시장에서의 구입은 감소세- 재래상권의 구입감소가 백화점이나 브랜드 대리점으로 바로 이어지고 있지는 않고 있음- 대형할인점의 구입율이 예년에 비해 크게 증가한 점이 특징? 할인점에서 의류제품이 차지하는 비중 증가가 소비자 구매차원에도 반영된 결과이며, 상대적으로 유행에 덜 민감한 Adult 캐주얼 중심의 제품 전개를 짐작하게 함

◎ 영캐주얼
2000년 하반기 정점을 이루면서 부상했던 대형의류재래시장의 구입률은 지속적으로 하락하고, 백화점 정상매장과 브랜드 대리점에서의 구입은 증가하고 있는 것으로 나타남- 시장의 양극화와 감도화를 반영하는 결과로,
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