[마케팅, 환경마케팅] 조선일보의 환경마케팅

등록일 2003.06.26 MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적 및 문제
3. 연구 방법 및 연구 범위

본론
4. 산업분석
5. 기업소개 및 기업분석
6. 경쟁기업 비교분석
7. SWOT
8. 6P’s Mix
9. LCA

결론
10. 추천전략
11. 우리들의 기업제안

본문내용

지금은 신문의 자유경쟁 시대?또는 신문 전쟁 시대라고 할 수 있는데, 한국의 신문 산업은 1987년 이후 자유경쟁 시대로 접어들어 16년 동안 엄청난 변화와 성장을 하였는 바, 과거 독과점 상태의 안일한 경영에서 이제는 신문 기업도 스스로를 특화하여 발전해 나가지 못하면 생존 경쟁에서 살아 남을 수 없는 적자생존의 자유경쟁 시대를 맞이하게 되었다. 신문 기업의 본질이 영리성을 지닌 경제적 활동과 공공성을 지닌 문화적 활동이라는 복합체임에도 우리 사회의 풍토는 기업적인 성격인 경영적 측면이나 마케팅적 측면을 지나치게 간과하거나 무시해 왔다. 하지만 지금의 현실은 신문사도 기업 조직으로서 일반 기업체와 마찬가지로 경영의 효율성을 실현해야 살아 남을 수 있게 되었다


Public Relationship
·공식적인 판매현황의 공개로 공식인증획득 및 홍보활동
·다양한 캠페인 활동(의식개혁 캠페인 : ‘겸손합시다.
인사합니다.’, , 환경캠페인 : ‘쓰레기를 줄입시다.’,
‘자전거를 탑시다.’, ‘배기가스를 줄입시다.’,
‘샛강을살립시다.’, ‘세계를 깨끗이 캠페인(Clean Up the
World)’, 정보화 캠페인 : ‘키드넷 운동’, ‘컴덱스 코리아’,
‘조선일보 인터넷 대상’)
·자사 홍보성 기사(국내 최초로 도입한 ‘콩기름’인쇄)
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