[사업계획서] 숨쉬는 써클렌즈 마케팅분석

등록일 2003.06.26 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,800원

소개글

요즘 젊은이들이 많이 사용하는 써클렌즈에 대한 레포트입니다. tv, 신문같은 언론에서 써클렌즈의 부작용에 대해서 우려의 목소리를 내고 있습니다. 숨쉬는 써클렌즈는 이러한 부작용을 없앤 렌즈 입니다. 다양한 사진들을 첨가하였고 마케팅 이론인 4p를 활용하여 작성하였습니다. < 많은 이용바랍니다. >

목차

-서론

-본론
1. 제품(Product)
(1) 출시배경과 이유
(2) 제품의 이미지
(3) 제품의 특징
(4) 제품의 종류
(5) 렌즈의 포장지
2.가격(Price)
3.유통(Place)
(1)안과
(2)안경점
(3)약국,편의점,화장품 점포
4.촉진(Promotion)
(1)TV광고
(2)광고모델과 컨셉

-결론

본문내용

우리나라는 외모지상주의가 팽배하고 있다. 성형의 나라라고도 불려질 만큼 아름다운 외모에 대한 동경이 강한 편이다. 요즘은 외모가 인생을 좌우한다고 믿는 이른바 "루키즘"(Lookism:외모지상주의) 현상이 우리나라 여성들 사이에 광범위하게 확산되고 있다
종합 광고대행사인 제일기획이 최근 13세에서 43세까지의 여성 2백명을 대상으로 전화와 면접을 통해 조사한 결과 "외모가 일생의 성패에 큰 영향을 미친다"는 응답이 68%나 됐다.
특히 대학생과 직장인 여성 중 80%는 외모가 인생의 성패를 결정짓는 중요변수라고 답해 "예쁜 여자가 대접받는다"고 생각하는 것으로 확인됐다.
여성들은 외모를 "수준"과 동일시하고 있다. 조사 결과 피부와 몸매가 생활수준을 나타낸다고 여기는 여성이 70%나 됐다. 몸매 좋은 여자가 부럽다는 응답률은 72%,외모에 따라 대하는 태도가 달라진다는 응답률은 69%였다. 대다수 여성은 외모를 가꿔야 한다고 생각하고 있다.
이와같이 여성들은 아름다워지고 싶어하는 욕구가 무한하며, 이는 단지 여성들의 예뻐지고 싶어하는 단순한 욕구라고만 단정하는 것은 옳지 않다. 이런 외모지상주의는 우리 사회가 만들어낸 하나의 문화라고 할 수 있을 것이다.
이런 현재 우리문화의 특성을 고려해 볼 때 내가 사업아이템으로 삼고자 하는 써클렌즈의 사업은 매우 성공할 가능성이 있는 제품이라고 생각되었다.
써클렌즈는 일반렌즈의 표면에 색상을 입혀서 특수처리 한 것이다. 써클렌즈를 착용하면 실제의 동공 위에 색이 덮혀짐으로 해서 동공의 크기가 커 보여서 좀더 눈이 커보이고 또렷해 보여서 아름다운 눈을 가진 것처럼 보이는 효과가 있다. 그래서 현재 많은 여성들의 관심을 끌고 있으나 현재 써클렌즈는 눈에 많은 부작용을 준다는 단점으로 인해 소비자들이 쉽게 사용하지 못하고 있다. 그래서 써클렌즈의 사용이 아직은 그다지 보편화 되고 있지 않은 것이 그 실정이다. 그러나 현재 시중에 판매되고 있는 써클렌즈의 단점을 개선해서 마케팅활동을 추진하여 내가 미래에 이 제품을 출시한다면 큰 성공을 이룰 수 있을 것이라고 생각하였다.
이런 취지에서 써클렌즈를 사업아이템으로 택하게 되었다.

참고 자료

1.소중한 눈안과 홈페이지
2. 대안안경사협회자료
3.http://www.beautyi.com/service/cosmetic/special/20020816015/default.jsp
4.http://www.italy2002.co.kr/contents/npro3.html
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