소비사회와 자본주의

소개글

연세대 사회학 전공
소비사회 특히 광고에 투영된 자본주의의 논리와 흐름
그리고 시민사회에 미친 영향과 결과 등에 대한 보고서 입니다. /
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목차

시작하는 글

- 본 론 -
지금 우리에게 광고는 무엇인가?
자본의 영향력 (1. 새로운 갈등의 유발)
지금 우리에게 자본은 무엇인가? (2. 기존 갈등의 증폭)
지금 우리에게 자본은 무엇인가? (광고와 세대 갈등의 분석)

- 결 론 -

본문내용

자본주의가 보이지 않는 손에 의해 굴러가듯이 광고는 자본주의 손에 의해 굴러간다. 광고에 대한 비판이 비관론이나 허무주의로 빠지기 쉬운 것은 광고가 자본주의의 시스템이기 때문이다. 그러나 그 태생적 한계만을 논한다면 광고에 관한 모든 논의가 무의미해진다. 광고가 문화 산물로서 대중 문화의 이미지와 담론을 대표하고 있는 현 실정에서 광고를 단지 마케팅의 산물일 뿐이라고 단정한다면, 그것은 광고가 갖는 영향력을 간과하는 것이고 광고의 파급력을 지나치게 폄하하는 것이다. 광고는 우리 모두가 알고 있듯이 하이퍼리얼리티를 형성하고 우리의 삶의 태도와 가치관에도 영향을 미친다. 그것이 비록 세대간의 문제 일지라도 말이다. 우리가 알고 있는 신세대와 우리의 모습은 과연 어떠한 일치점을 갖고 있는가?
자본주의 꽃 혹은 자본주의의 홍위병이라 불리는 광고에 대한 철저한 분석과 그것이 과연 어떻게 세대 갈등과 연관성을 갖는지를 분석하였다.

참고 자료

없음