실버산업 마케팅분석과 각국 현황

등록일 2003.06.26 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,800원

소개글

실버산업에 대한 마케팅분석과 각국현환에 대한 레포트입니다.
마케팅이론인 4P를 중심으로 내용을 전개했습니다. 많은 이용바랍니다.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 실버산업의 개념 및 현황
1. 실버산업의 개념
2. 실버층의 현황
3. 실버시장의 전망

Ⅲ. 표적시장

Ⅳ. 마케팅전략
1. 제품정책
1)장기체류형
2)단기체제를 위한 패키지
2. 광고(촉진 정책)
1)광고의 중요성
2)광고 기법
3)광고 사례
3. 판매촉진
1)판매 전략
2)판매 방법
4. 사후관리

Ⅴ. 사례
1. 일본
2. 미국
3. 우리나라

Ⅵ. 맺음말

Ⅶ. 참고자료

본문내용

1. 실버산업의 개념
1) 실버(silver)란 은을 지칭하는 말로서 이 단어는 노인의 흰머리를 미화시켜 표현한 단어로 대중에게 인식되어 중년층과 노년층을 지칭하는 뜻이다.
2) 실버산업(silver industry)이란 50세 이상의 장․노년층 사람들이나 다소 젊더라도 특별한 정신․신체적 이유로 노인들이 생활과 유사한 생물학․사회학적 특성을 보이는 사람들(예 : 장애인)을 주 고객 대상으로 하는 영리 목적의 사업을 일반적으로 총칭한다.
실버산업은 철저한 열리 목적사업이므로 사회사업이나 사회복지활동의 범주에 포함시켜서는 안되며, 실버산업경영에 있어 그 대상자가 노인이나 장애인일지라도 “구매자(consumer)"이지 결코 ”수해자(beneficient)"는 아니다.

2. 실버층의 현황
- UN의 기준에 따르면 고령인구비율이 7%이상인 경우를 고령화사회라고 하는데 우리나라의 경우 통계청이 “2000년 인구 주택 총 조사결과”에 의해 최근 발표한 바 65세 이상 인구가 전체의 7.3%인 337만 명에 이르렀음으로 이미 고령화 사회가 된 것이다.
2022년까지는 고령인구 비율이 14.3%로 상승하게 되어 고령사회가 될 것이고, 2030년에는 19.3%로 초고령 사회(20%)로 진입할 것이라는 전망이다.

참고 자료

이인수. 노년기 주거환경과 실버산업. 하우.2000
이인수. 21세기 실버산업과 노후생활. 도서출판 양지.2000
박호표. 호텔 관광마케팅. 학연사. 1998
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