이미지와 정치

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선거 후보자는 캠페인을 조직할 때 미디어를 가장 중요하게 생각해 왔기 때문에 정치와 미디어는 오랫동안 서로 밀접한 관계를 유지해 왔다.
후보자의 모습이 TV에 잘 나오거나 외모가 훌륭하면, 그 만큼 선거에서 승리할 확률이 높다. 즉, TV 화면에 외모나 움직임이 자연스럽고 멋있게 비치면 그 후보자에 대한 이미지가 좋아진다는 것이다. 그래서 대부분이 캠페인에서 선거 전략가들은 어떻게 하면 후보자들이 미디어에 더 보기 좋은 모습으로 비춰질 수 있을까 궁리한다.
정치인들이 미디어를 이용하는 것 중 하나인 정치광고에 대해 중점적으로 알아보자.

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