[마케팅, 광고론] 소매 광고의 크리에이티브(사진, 시안, 로고)

목차

1. 광고다운 광고를 위한 Creative
2. 전략, 크리에이티브의 원동력
3. 글로컬(Glocal)의 절충화 전략
4. 한국 크리에이티브의 국제경쟁력
5. 세계인이 공감하는 크리에이티브, 문화적 차이보다 공통점에 근거해야
6. 2001년의 크리에이티브
- 2001년, 이영애를 위한 한 해
<한국통신프리텔 016드라마 론칭 광고 시리즈>
- 10대를 아는 캐릭터, 카이홀맨의 인기
7. 2002 4/4분기 크리에이티브 부문 광고계 동향

본문내용

1. 광고다운 광고를 위한 Creative
Creative의 광고적 의미 Creative를 사전에서 찾아보면 참으로 단순하다. ‘창조(창작, 독창 )력이 있는, 창조적인’을 뜻한다. 그러나 광고에서의 Creative는 조금 더 설명적이다.
광고회사 코래드의 광고전략연구소에서 발간된 광고대사전을 보면 ‘광고활동 중에서 창조적인 부분 즉, 광고의 제작 표현 행위를 말한다. 시장조사와 미디어믹스의 과학적 활동에 상대되는 것으로 상품과 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구할 것인가의 컨셉트를 만들고 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스를 포함한다.’라고 되어 있어 근거 없는 창조력은 적어도 광고에서는 존재하지 않음을 알리고 있다. 다시 말하면 우리가 다루는 Creative는 마케팅활동의 도구를 의미 한다는 것이다. 즉, 목표로 하는 소비자에게 어떠한 컨셉트로 무엇을 전달할 것인가를 구체적으로 표현하여 효과적인 광고로써의 역할을 위한 수단인 것이다. 이런 기준으로 대어보면 우리는 창조성은 돋보이지만 광고 목적은 상실된 채 거짓생명을 지닌 광고들을 적지 않게 만나볼 수가 있다. 물론 제품이나 서비스에 대한 기능 또는 효능과 편익만을 직접적인 권유나 제시를 하는 광고만이 광고라는 것은 아니다.