[마케팅] 영화마케팅

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
제1장 영화 마케팅이란 무엇인가?
1. 마케팅의 기본 개념
2. 영화에 있어서 마케팅의 개념과 적용
3. 영화 마케팅의 중요성
제2장 환경분석 - 우리는 어떤 환경 속에 있는가?
1. 영화 산업
(1) 극장이 주도하는 시대
(2) 영세한 자본과 낙후된 산업 구조
(3) 가속화되는 할리우드의 지배
(4) 대기업의 진출
2. 영화 회사
(1) 8대 메이저 영화사
3. 흥행작 분석
4. 영화 수요의 예측
5. 영화법 및 영화 심의
(1) 영화법
(2) 영화 심의
제3장 누가 영화를 보는가?
1. 관람 행위 및 의사 결정 과정 분석
2. 개인으로서의 관객 분석(심리학적 접근)
3. 집단으로서의 관객 분석
제4장 어떤 영화를 만들 것인가?
1. 영화 제작 방향의 결정
2. 영화 아이디어의 개발
제5장 어떻게 좋은 영화를 만들 것인가?
1. 제작 시스템
2. 제작비
3. 효과적인 캐스팅
4. 좋은 시나리오
5. 영화 제작 기법
6. 크레디트(Credit)의 제작
제6장 영화의 유통
1. 영화 유통 구조
2. 극장
제7장 어떻게 많은 사람이 영화를 보게 할 것인가?
1. 영화 홍보 전략
2. 영화 프로모션 전략
3. 영화 광고
4. 구전 마케팅 전략
제8장 영화 관련 부대 사업의 개발
1. 케릭터 산업
2. 비디오 사업
3. TV, CATV, 기타

Ⅲ. 결론

본문내용

영화가 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야가 유기적으로 결합된 종합 예술이라는 것은 굳이 이야기할 필요가 없을 만큼 상식적인 이야기가 되어 버렸다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화는 문화 산업의 하나로 볼 수 있으며 영화의 발달 배경을 볼 때에도 산업적인 특성과 격리될 수 없는 역사를 갖고 있다.
1,2차 세계 대전이후 대자본을 앞세운 미국 할리우드 영화가 전세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있는 것이다.
이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루면서 시장 경제의 원리와 마케팅의 개념을 도입하여 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있다.
즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여 주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고, 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법들이 동원되고, 많은 관객들에게 보여 굳이 위한 배급 경로상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 전략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 이런 흥행 결과를 바탕으로 다음 작품을 위한 여유 자금을 마련하는 것이다.
영화를 산업으로 보는 사람들은 영화가 수익을 위한 산업이기 때문에 영화의 각 부문의 체제가 유지되기 위해서는 적정한 규모의 투자가 필요하다고 생각하고, 투자수익을 최대화하기 위해 관객의 취향을 반영하며 오락적 요소를 가미하여 관객에게 색다른 경험을 제공하고, 또한 스타시스템을 도입, 대리 만족의 기회를 제공하여 다른 매체와의 차별화를 시도해야 한다는 것이 영화 산업론자들의 공통된 견해일 것이다.

참고 자료

- 김기태, <영화흥행을 위한 마케팅>, 삶과꿈, 1997
- 구회영, <영화에 대해 알고 싶은 두세가지 것들>, 한울, 1991
- 영상주간지 <씨네21>, 한겨레신문사, 1998
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