[광고] 광고에서의 헤드카피의 중요성 및 종류

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

^^

목차

1. 광고의 헤드카피

2. 헤드카피의 종류
-Dunn(1963)의 분류
-웨이드맨(1993)의 분류
-문장작성형식에 따른 분류

본문내용

1. 광고의 헤드카피

광고를 설득적 요소와 정보적 요소로 구분하여 볼 때 오늘 날 광고의 주된 경향은 단순하고 직설적인 정보 제시적인 표현보다 다양한 표현기법과 과학기술을 통한 간접적이고 장식적인 설득적 표현이 더 많은 비중을 차지하게 되었다. 그 예로써 헤드카피를 들 수 있다. 헤드카피는 광고에서 가장 중요한 언어요소이다. 대부분의 소비자들은 헤드카피를 훑어보는 것으로 광고노출을 끝낼 뿐 아니라, 헤드카피의 차이가 매우 큰 광고효과의 차이를 나타낼 수 있기 때문이다. 예를 들어, Burton(1983)에 따르면, 헤드라인을 읽는 사람 중에서 바디카피까지 읽는 사람은 전체의 20%에 불과하다. 케이플즈는 동일한 바디카피에 헤드카피만 바꿔서 붙인 몇 개의 광고를 테스트한 결과 최대효과를 보인 광고와 최소효과를 보인 광고의 차이는 무려 400%나 된다는 결과를 얻었다(이상우, 1983). 그러나, 동일한 헤드카피에 바디카피만을 바꾸어서 연구한 국내 연구의 결과는 최대효과 광고와 최소효과 광고의 차이가 50%에 불과했다(김홍익, 1991). 이런 결과는 상대적으로 헤드카피의 역할이 매우 중요하다는 것을 시사한다.
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