[광고] 광고에서의 헤드카피의 중요성 및 종류

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

^^

목차

1. 광고의 헤드카피

2. 헤드카피의 종류
-Dunn(1963)의 분류
-웨이드맨(1993)의 분류
-문장작성형식에 따른 분류

본문내용

1. 광고의 헤드카피

광고를 설득적 요소와 정보적 요소로 구분하여 볼 때 오늘 날 광고의 주된 경향은 단순하고 직설적인 정보 제시적인 표현보다 다양한 표현기법과 과학기술을 통한 간접적이고 장식적인 설득적 표현이 더 많은 비중을 차지하게 되었다. 그 예로써 헤드카피를 들 수 있다. 헤드카피는 광고에서 가장 중요한 언어요소이다. 대부분의 소비자들은 헤드카피를 훑어보는 것으로 광고노출을 끝낼 뿐 아니라, 헤드카피의 차이가 매우 큰 광고효과의 차이를 나타낼 수 있기 때문이다. 예를 들어, Burton(1983)에 따르면, 헤드라인을 읽는 사람 중에서 바디카피까지 읽는 사람은 전체의 20%에 불과하다. 케이플즈는 동일한 바디카피에 헤드카피만 바꿔서 붙인 몇 개의 광고를 테스트한 결과 최대효과를 보인 광고와 최소효과를 보인 광고의 차이는 무려 400%나 된다는 결과를 얻었다(이상우, 1983). 그러나, 동일한 헤드카피에 바디카피만을 바꾸어서 연구한 국내 연구의 결과는 최대효과 광고와 최소효과 광고의 차이가 50%에 불과했다(김홍익, 1991). 이런 결과는 상대적으로 헤드카피의 역할이 매우 중요하다는 것을 시사한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고론]광고카피 15페이지
    광고 카피(Advertising Copy)의 사전적 의미로는, 먼저 영어의 표준어라 불리는 웹스터 사전 여기서는 카피를 “레이아웃이나 그림 · 음악 등과 구별되는 광고물의 글“로 정의한다., 일본 선전회의사에서 만든 《廣告大辭典》 여기서는 카피를 “일반적으로 베낀 것,..
  • 광고카피라이팅 17페이지
    1. 당신이 TV앞에 앉아 낮에 본 그녀를 생각하는 지금ix는 당신이 봤던 그녀와 함께 멋진 밤을 시작하고 있다.[이것이 인생이다]Sexy Utility Vehicle Tucson ix2. 당신이 이제 막 잠자리에 들려는 지금ix는 그녀와의 멋진 밤을 준비하고 있다.[..
  • 광고-보디카피 22페이지
    보디카피 길게? 짧게?나는 이러한 ‘길게 쓸까, 짧게 쓸까’ 하는 논의는 무의미하다고 생각한다. 독자에게 전해야 하는 것을 충분히 전하기 위해 긴 카피가 필요하다면 길게 쓰면 되는 것이다. 단지 오해가 없도록 덧붙여 두자면, 독자는 원래 한꺼번에 많은 것을 받아들이기가..
  • [광고 카피] 광고목표와 카피전략, 카피의 작성과 전략 10페이지
    (1) 카피란 무엇인가 ?카피(copy)라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나뉘어진다. 첫 번째는 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째는 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 즉 말이나 문자로 표현되는 모든 것, 세 번째는 광고의 본문, 즉 보디 카피(bod..
  • [광고학개론]광고카피의 효과적인 제작방법 고찰 9페이지
    서 론광고는 커뮤니케이션이며 마케팅이다. 즉 광고는 판매를 목적으로 하는 상업적 활동이라는 사실을 받아들여야 광고카피의 명확한 개념을 이해할 수 있다. 광고가 디자인이라는 옷을 입은 상행위이듯이 광고카피 또한 문학의 형태를 빌려 와 제품을 파는 언어적 일련의 활동이다...
  • [문장의 이해와 표현] 영화카피 6페이지
    "사랑인 줄 너무 늦게 알았습니다..."카피 분석이라는 과제아래 주제를 고민하고 있던 우리에게 눈에 들어온 한 문구였다.이것은 얼마전 TV에서도 방영했던 [시월애] 포스터의 광고카피이다.가을이라는 이유로 감상에 젖어있던 우리는 이런 영화카피를 분석해보고 싶은 욕구가 생..
  • [광고홍보] 카피의 개념 3페이지
    카피의 개념1. 카피란? the text of advetisement -“광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 광고표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지 아이디어” *광고카피의 목적은 결국 판매에 있다는 점을 잊지 말아야 한다. -판매욕구를 지..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 광고에서의 헤드카피의 중요성 및 종류