[마케팅사례] 세계적인기업의 사례별 성공원인

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

^^

목차

1. 야마하(YAMAHA)
2. 미쉐린(Michelin)
3. 소니(SONY)
4. 레고(lego)
5. 나이키(Nike)

본문내용

야마하(Yamaha)는 세계적인 악기 제조회사로 널리 알려져 있는데, 소비자에 대하여 "Yamaha Brand가 아니면 사지 않는다."는 브랜드 고지(brand insistance) 정책으로도 업계에서 유명하다. 브랜드명 "Yamaha"는 창립자 山葉縯楠(Yamaha Toragusu)에서 따온 것인데, 이 이름이 완전히 정착되기까지는 100년이란 세월이 걸렸다. Yamaha Toragusu)씨가 오르간 제작에 성공한 것이 1887년이고, 2년 뒤인 1889년에는 합자회사인 Yamaha풍금제작소를 설립하였다. 그후 1897년에 일본악기 제조 주식회사를 설립하여 이 사명을 계속 사용하게 된다. Yamaha는 악기 제조회사로도 유명하지만 오토바이, 가정용품, 스포츠용품, 가구 등을 생산, 판매하면서 일본 악기 제조 주식회사라는 기업명보다 Yamaha라는 브랜드명이 훨씬 많이 알려져 있다. 또한 해외법인을 설립하면서 법인명에는 전부 Yamaha로 표기해 오다가 100주년을 맞느 1987년에 비로소 오늘날의 주식회사 야마하로 변경했다.
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