[마케팅] 불황극복을 위한 마케팅

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

불황극복을 위한 마케팅 방안
불황극복 기업사례

본문내용

이라크전의 종결에도 불구하고 사스(SARS)의 여파와 북핵문제로 인하여 불황이 장기화되자, 국내 기업들은 이를 타개할 다양한 마케팅 전략을 마련하고 있다. 이러한 불황은 국내경제와 세계경제를 불안하게 하며 기업의 마케팅 활동을 여러면에서 제약하고 있다. 불황으로 인해 많은 기업들이 판매감소, 가동률 하락, 이윤저하 등의 고통을 겪고있으며, 최근 불황이 장기화될 조짐마저 보이고 있어서 기업들은 불황을 극복할 수 있는 적극적인 대응 전략이 필요하게 되었다. 이미 상당수 기업들이 인원 감축, 경상비 절감 등을 통한 유동성 확보 등 비상 경영 체제로 돌입하고 있다. 특히, 매출이 감소하는 불황기에는 마케팅 부서의 역할이 매우 중요해진다. 기업들은 마케팅 부서들이 적극적으로 수익 창출에 도움을 주기를 기대하고 있기 때문이다. 그러나, 호황기와 달리 불황기에는 한정된 시장에서 제한된 마케팅 자원을 이용해서 시장 점유율과 수익성을 높일 수 있는 적절한 마케팅 전략을 선택하고 실행하는 것이 쉽지는 않다. 또한, 신제품 개발 관련한 R&D 투자와 핵심 인력 확보, 브랜드 파워 등의 미래 성장 엔진들을 어떻게 관리할 것인가도 기업들이 풀어야 할 숙제이다.

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