[마케팅] 마케팅관리과정

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

목차

Ⅰ. 시장기회의 분석(analyzing marketing opportunities)
Ⅱ. 표적시장 선정(selecting target markets)
Ⅲ. 마케팅 믹스의 개발(developing marketing mix)
Ⅳ. 마케팅 노력의 관리 (marketing the marketing effort)

본문내용

기업은 시장과 관련하여 기업의 사명과 제품계열을 규정하여야 한다. 시장에 민감하게 반응하는 기업들은 정기적으로 자사의 목표ㆍ전략ㆍ전술을 재조명하고 진행되고 있는 변화를 파악하며, 이에 적응하기 위한 주요 시스템으로 마케팅 부문을 활용한다. 마케팅은 단순히 광고나 판매활동이 아니라 기업과 최적의 시장기회를 조화시키는 전반적인 과정이다.
마케팅 관리 과정(marketing management process)은 ① 시장기회의 분석(analyzing marketing opportunities), ② 표적시장 선정(selecting target markets), ③ 마케팅 믹스의 개발(developing marketing mix), ④ 마케팅 노력의 관리 (marketing the marketing effort)로 구성된다.

Ⅰ. 시장기회의 분석(analyzing marketing opportunities)

모든 기업은 새로운 시장기회를 파악할 수 있어야 한다. 어느 기업도 현재의 제품에만 의존해서 기업을 계속 경영할 수 없으며, 영원히 지속되는 시장도 없다. 복잡하면서도 항상 변화하는 환경은 새로운 기호와 위협을 동시에 주기 때문에 기업은 기회를 추구하고 위협을 회피하기 위해 항상 신중하게 소비자와 환경을 분석하여야 한다. 기업이 계속 기업으로 생존하기 위해서 소비자에게는 가치를 제공할 수 있는 새로운 수단을 찾기 위해 끊임없는 노력을 해야한다.
일부 기업들은 자신에게는 기회가 주어지지 않는다고 생각할지 모르지만 이것은 그들이 어떤 사업에 종사하고 있으며, 어떤 감정을 갖고 있는가에 대해서 전략적으로 사고하지 않는다는 것을 말한다. 사실 거의 모든 기업들은 수많은 시장기회에 직면한다. 많은 기업들은 눈과 귀를 시장의 변화에 대해 열어두기만 한다면 얼마든지 많은 아이디어를 발견할 수 있다. 기업의 경영자는 신문을 읽고 경쟁사의 제품을 조사하며, 기타 다른 방법으로 시장 정보를 수집할 수도 있다. 또한 비공식적인 방법으로 많은 아이디어가 수집되기도 한다. 기타 다른 기업들은 새로운 시장기회를 파악하기 위해 공식적인 방법들을 사용하기도 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅관리론(Marketing Management) 22 페이지
    2. 마케팅 전략 ▶기업전략의 수립 기업이 당면하고 있는 외생적인 환경, 즉 국가전체의 경제성장률이나 소득증가율 및 사회, 문화적 변화요인을 고려해 기업전략 수립 ◎산업내의 경쟁상황은 어떤 정도이고 앞으로 어떻게 변해갈 ..
  • [마케팅] 마케팅 형성과 마케팅 관리 6 페이지
    ◎ 마케팅의 형성배경 (발달) 등장배경 : 마케팅 성립은 독점 자본주의의 등장과 더불어 이루어지는데 미국의 독점 자본은 19세기말에서 20세기초에 걸쳐 추진되어 이 시기에 자본 집중을 통한 생산자 중 심의 거대 독점기..
  • [마케팅] 마케팅경영과 관리 4 페이지
    세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축 -성공적 마케팅 관행이 존재하는가? ①품질을 높이면 성공한다 품질을 높이면 성공할 수 있는가에는 네 가지 문제가 있다. 첫째, 품질은 여러 가지 의미를 가진다. 고객은 저마다 ..
  • [기업의 마케팅] 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정 5 페이지
    I. 마케팅활동 및 목표 마케팅은 조직과 소비자를 연결시키는 역할을 하는 활동이다. 미국 마케팅학회는 마케팅을 다음과 같이 정의한다. "마케팅은 개인 및 조직의 목표를 달성하기 위한 목적의 교환율 창출하기 위하여 아이디..
  • 사회복지조직(굿네이버스 등)와 기업(아모레퍼시픽 등)의 사회마케팅 44 페이지
    1. 사회마케팅의 출현과 개념 1) 사회 마케팅의 출현 배경 원래의 마케팅 목적은 기업의 이윤을 극대화하기 위한 제품판매 증대와 시장 점유율 극대화에 있었다. 그러던 것이 1960년대 미국에서 기업의 사회책임론과..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서